Son zamanların en çok konuşulan iç çamaşırı ürünü, ünlü girişimci Kim Kardashian'ın markası Skims'ten geldi. Skims'in piyasaya sürdüğü ve 'Hair Panty' (Kıl Külot) adını verdiği yeni koleksiyon, yapay kıllarla donatılmış kadın tangaları içeriyor. Bu cesur ve tartışmalı ürün, mahrem bölgedeki doğal kılları taklit eden yapay saçların dikildiği şeffaf, esnek ağdan yapılmış mikro stringlerden oluşuyor. Bu tasarım, iç giyim dünyasında alışılmadık bir yenilik olarak hızla gündeme bomba gibi düştü.
Bu provokatif seri, tüketicilere geniş bir kişiselleştirme imkanı sunuyor. Açık sarı (blond) tonlardan koyu espressoya kadar uzanan 12 farklı renk seçeneği mevcut. Ayrıca, düz, dalgalı ve kıvırcık olmak üzere çeşitli tel dokuları da bulunuyor, bu da kullanıcıların kendi tercihlerine uygun bir 'görünüm' seçmelerine olanak tanıyor. Bu dikkat çekici parçalardan birine sahip olmanın maliyeti ise 32 dolar olarak belirlendi.
Koleksiyonun tanıtımı, yaratıcılığı sınırları zorlayan bir reklam kampanyasıyla desteklendi. 1970'lerin Amerikan bilgi yarışmalarını anımsatan bir tarzda çekilen reklam filminde, parlak kostümlü bir sunucu yarışmacılara esprili bir şekilde, “İç çamaşırınızın rengi, saçınızın rengiyle eşleşiyor mu?” sorusunu yöneltiyor. Skims'in resmi web sitesinde ise koleksiyon, reklam kampanyasının merkezine oturan çift anlamlı bir ifadeyle sunuldu: “Bizim cüretkar Yapay Kıllı Tangamız (Faux Hair Panty) ile 'halınız' istediğiniz renkte olabilir.” Bu müstehcen ifade, kampanyanın ana temasını oluşturarak büyük ilgi topladı.
Kamuoyunun bu sıra dışı ürüne gösterdiği tepki, beklendiği gibi oldukça çeşitliydi ve kutuplaştırıcı yorumlara yol açtı. Bazı kesimler bu projeyi, “vücut pozitifliği çağında mizahın bir manifestosu” olarak değerlendirirken, diğerleri ise bunu “hiçbir lüks markanın cesaret edemediği bir trolleme” diye nitelendirdi. Ancak Skims ekibinin asıl başarısı, geleneksel iç giyim anlayışını ve mahremiyetin alışılagelmiş sınırlarını yeniden tanımlama hedefine ulaşmak oldu. Marka, tartışma yaratarak görünürlüğünü maksimize etti.
Ayrıca, bu ürün lansmanının ardında yatan başka bir amaç olduğu yönünde görüşler de mevcut. Kim Kardashian'ın, bu koleksiyon aracılığıyla kozmetoloji alanındaki yeni bir trende dikkat çekmek istediği düşünülüyor. Lazer epilasyon gibi yöntemlerle daha önce istenmeyen kıllardan kurtulan kişiler için, mahrem bölgeye saç ekimi (transplantasyon) uygulamasının popülerleştiği iddia ediliyor. Bu durum, genç nesiller arasında doğal bikini çizgisine olan ilginin yeniden canlandığına ve estetik algısının değiştiğine işaret ediyor olabilir.