Европейская комиссия наложила штраф в размере 2,95 миллиарда евро на Google за нарушение антимонопольных правил ЕС, связанных с практиками в сфере рекламных технологий.
Регулятор обвинил американскую технологическую компанию в злоупотреблении доминирующим положением на рынке, отдавая предпочтение собственным сервисам в ущерб конкурентам, рекламодателям и издателям. Решение Еврокомиссии стало четвертым антимонопольным штрафом для Google в ЕС. Компания обязана прекратить практику «самопредпочтения» и принять меры для устранения «внутренних конфликтов интересов» в цепочке поставок рекламных технологий. Google имеет 60 дней, чтобы представить план по выполнению этих требований.
В случае невыполнения могут быть применены более строгие меры, вплоть до структурных реформ, таких как продажа части рекламного бизнеса. Расследование, начатое Еврокомиссией в июне 2021 года, выявило, что Google с 2014 года злоупотреблял своим доминирующим положением на рынке. В частности, компания предоставляла преимущество своему рекламному серверу для издателей DoubleClick For Publishers (DFP) и своей рекламной бирже AdX, информируя AdX о ставках конкурентов и направляя свои инструменты для покупки рекламы (Google Ads и DV 360) на предпочтительные биржи.
Это позволило Google взимать более высокие комиссии и ограничивать выбор для участников рынка. Google выразил несогласие с решением, назвав его «необоснованным», и планирует подать апелляцию. Представители компании заявили, что штраф и требования навредят тысячам европейских предприятий, затруднив им получение дохода.
Это решение подчеркивает растущие глобальные усилия по регулированию крупных технологических компаний и пресечению монополистических практик, особенно в сфере цифровой рекламы. Этот случай также происходит на фоне напряженных торговых переговоров между ЕС и США, что вызывает вопросы о возможных ответных мерах.
Стоит отметить, что это не первый крупный штраф для Google от Еврокомиссии. В 2018 году компания была оштрафована на 4,12 миллиарда евро за нарушения, связанные с операционной системой Android, а в 2017 году получила штраф в размере 2,4 миллиарда евро за злоупотребление доминирующим положением в результатах поиска. Решение Еврокомиссии может оказать значительное влияние на рынок цифровой рекламы, стимулируя большую конкуренцию и прозрачность. Оно также отражает стремление ЕС к обеспечению справедливых условий для всех участников цифровой экономики, даже если это вызывает трения с крупными технологическими гигантами и их странами происхождения.