Смерть классического поиска: Почему 72% пользователей больше не кликают по ссылкам в Google

К началу 2026 года ландшафт интернет-поиска претерпел фундаментальную трансформацию: более 72% глобальных поисковых сессий теперь завершаются без единого клика на внешние сайты (феномен Zero-Click Searches). Основной причиной этого сдвига стало массовое внедрение Google функции AI Overviews, которая генерирует исчерпывающие ответы прямо на странице выдачи, избавляя пользователей от необходимости посещать первоисточники.

Для информационных и образовательных запросов этот показатель еще выше — до 83%, что фактически превращает поисковую систему из «проводника» в конечный пункт назначения информации.

Структурные изменения в поведении пользователей подтверждаются свежими данными аналитических агентств. Согласно отчету Similarweb за январь 2026 года, органический CTR (кликабельность) для стандартных ссылок упал на 61% в тех случаях, когда на странице присутствует ИИ-сводка. Особенно сильно пострадали сегменты B2B-технологий, здравоохранения и образования, где ИИ успешно синтезирует данные из нескольких источников в один короткий текст.

В то же время, коммерческие (транзакционные) запросы остаются более устойчивыми, так как для совершения покупки пользователям по-прежнему требуется переход в интернет-магазин.

Эксперты отрасли называют этот период «Великим разъединением»: популярность поиска растет, а трафик на сайты падает. Издатели и владельцы бизнеса вынуждены пересматривать свои стратегии, переходя от традиционного SEO к AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизации контента специально для того, чтобы попасть в цитаты ИИ-агентов.

Теперь «победа» в поиске означает не переход пользователя на сайт, а упоминание бренда в качестве авторитетного источника внутри сгенерированного нейросетью ответа.