IAB Испания опубликовала отчет 'Топ цифровых трендов 2025', в котором подчеркиваются значительные изменения в области цифровой рекламы. В центре выводов этого года находится преобразующая роль искусственного интеллекта (ИИ), который улучшает персонализацию в реальном времени с помощью анализа данных и геолокации. Вместо того чтобы представлять угрозу, ожидается, что ИИ будет способствовать креативности и позволит брендам более эффективно масштабировать глобальные кампании, адаптируясь к различным культурам.
Еще одной новой тенденцией является рост Data Clean Rooms, которые позволяют безопасно и анонимно комбинировать данные для более глубокого понимания поведения потребителей. ИИ продолжит революционизировать управление данными, автоматизируя процессы и улучшая принятие решений, в то время как блокчейн и смарт-контракты обеспечат прозрачность и защиту прав создателей, способствуя созданию более справедливой экосистемы.
Текущие регуляторные рамки способствуют повышению прозрачности в секторе, что приводит к операционным и техническим изменениям, к которым компании должны быстро адаптироваться. Экономический вклад цифровой рекламы в СМИ и цифровые свойства подчеркивает потенциальные риски административных директив, которые ограничивают использование данных для рекламы или вводят денежные выплаты, что может навредить как сектору, так и обществу, затрагивая свободу бизнеса и доступ к бесплатному контенту в сети.
Кроме того, Европейское регулирование ИИ, уже вступившее в силу, но постепенно применяемое до 2026-2027 года для некоторых секторов, потребует дополнительных административных директив, которые прояснят его применение в рекламном секторе. Предстоящие объявления в феврале будут содержать детали о запретах, связанных с системами ИИ, представляющими угрозу безопасности или правам человека, с более конкретной информацией, ожидаемой в августе относительно моделей ИИ общего назначения.
Увеличение обеспокоенности по поводу устойчивого развития приводит к волне европейских регуляций, обязывающих компании быть более прозрачными и ответственными в вопросах экологии. Регламенты, такие как CSRD, потребуют детальной отчетности о экологических, социальных и управленческих (ESG) показателях, в то время как другие директивы, такие как Директива о корпоративной устойчивости (CSDDD) и Директива о экологических заявлениях, окажут значительное влияние на сектор.
Параллельно наблюдается, что конкуренция за внимание потребителей перемещается в алгоритмическую сферу, где бренды будут сосредоточены на поиске инновационных формул для выделения. Таким образом, креативность, в сочетании с измерением эмоций, станет ключевым фактором для разработки более эффективных и персонализированных кампаний. Ожидается также, что реклама будет развиваться в сторону измерения настроений и создания длительного воздействия.
Кроме того, в сфере социальных сетей платформы укрепляют свою позицию как одни из основных поисковых систем, особенно среди молодежи, что заменяет традиционные поисковые системы.
Как отмечает Рейес Хустрибó, генеральный директор IAB Испания, 'Рекламная индустрия быстро развивается. Мы находимся в моменте трансформации, вызванной новыми технологиями, новыми бизнес-моделями и все более требовательной регуляторной средой. По этой причине, как мы делаем это ежегодно, мы работаем над тем, чтобы предоставить отчет, который послужит компасом для компаний сектора, обеспечивая им большее понимание и подготовленность к вызовам и изменениям, которые определят будущее цифрового бизнеса в 2025 году.'