Вьетнамские цифровые платформы, такие как мессенджеры и социальные сети, включая Zalo и браузер Cốc Cốc, все активнее конкурируют с крупными международными технологическими компаниями, согласно отчету DecisionLab за третий квартал 2024 года.
В отчете говорится, что Facebook лидирует в секторе социальных сетей во Вьетнаме с уровнем проникновения 94%, за ним следует Zalo с 90%. Zalo выделяется как единственная отечественная платформа в пятерке лучших, успешно бросая вызов иностранным конкурентам.
Хотя Threads не входит в пятерку лучших, он продемонстрировал небольшое увеличение популярности во Вьетнаме, особенно среди пользователей поколения Z, которые используют в среднем три приложения социальных сетей в день. В то время как Facebook остается популярным среди молодежи, Zalo занимает прочные позиции среди более старших демографических групп, особенно среди поколения X.
Лайвстриминг революционизирует ландшафт электронной коммерции, и Facebook занимает 62% рынка в этой области, в то время как TikTok быстро догоняет с уровнем проникновения 53%. TikTok также доминирует в секторе коротких видео с уровнем проникновения 64%, за ним следуют другие платформы, такие как YouTube и Instagram.
На рынке браузеров Cốc Cốc занимает значительную позицию, занимая второе место среди пользователей интернета с уровнем проникновения 59%, всего на 24% ниже, чем у Google Chrome (83%). Этот местный браузер имеет высокий уровень удовлетворенности пользователей, что подтверждается его высоким показателем чистой промоутерской оценки.
В секторе цифровых финансов MoMo лидирует с уровнем проникновения 69%, за ним следуют ZaloPay и различные банковские приложения, при этом поколение Z способствует росту использования банковских приложений.
Что касается потребления новостей, 61% вьетнамских пользователей обращаются к Facebook, в то время как лишь 38% используют местные новостные сайты, что указывает на сдвиг в сторону местных медиа, которые набирают популярность среди молодежи.