Шведский ответ цифровой зависимости: IKEA запустила коллекцию «Phone Sleep» для осознанного отдыха

Шведский мебельный гигант IKEA представил оригинальную коллекцию под названием «Phone Sleep». Эта инициатива позиционируется не просто как новый товар, а как призыв к переосмыслению личных границ в условиях тотальной цифровизации, особенно в ритуалах, предшествующих сну.

Коллекция включает миниатюрные кроватки, стилизованные под продукцию IKEA, предназначенные специально для смартфонов. Эти «спальные места» оснащены NFC-чипами, которые фиксируют время нахождения устройства в покое. Собранные данные передаются в фирменное приложение IKEA, позволяя пользователям отслеживать и корректировать свои вечерние привычки.

В Объединенных Арабских Эмиратах (ОАЭ) эта кампания получила развитие в виде геймифицированного «Phone Sleep Challenge». Пользователи, которые продемонстрируют дисциплину, оставляя свои гаджеты в этих мини-кроватках не менее семи часов каждую ночь в течение семи ночей подряд, могут получить вознаграждение — ваучер на 100 дирхамов (около 2200 рублей) для покупок в магазинах IKEA. Для участия в челлендже необходимо потратить не менее 750 дирхамов в магазинах IKEA, включая хотя бы один товар из ассортимента для сна, после чего выдается бесплатная мини-кроватка.

Инициатива подчеркивает стремление бренда интегрировать заботу о качестве отдыха в повседневную жизнь. По данным IKEA Sleep Report 2025, жители ОАЭ набрали 68 из 100 баллов по качеству сна, что немного выше среднемирового показателя в 63 балла, но оставляет пространство для улучшения. Карла Клумпенаар, генеральный менеджер по маркетингу IKEA Al-Futtaim, отметила, что сон — это, возможно, самый важный «проект дизайна» в нашей жизни, который часто игнорируется, а телефоны стали «непрошеными гостями» в спальне.

Исследования показывают, что сам по себе экран является главным похитителем времени. Анализ среди студентов выявил, что всего один час использования смартфона перед сном увеличивает риск бессонницы на 59% и «крадет» в среднем 24 минуты сна за ночь. Коллекция «Phone Sleep» призвана превратить рутинную проблему в игровую практику оздоровления, предлагая физический объект — мини-кроватку — как простой, но действенный ритуал для возвращения контроля над личным временем.