Финальный сезон сериала «Игра в кальмара», вышедший 27 июня 2025 года, произвел фурор в мировом масштабе. Сериал, премьера которого состоялась в 2021 году, продолжает захватывать аудиторию и устанавливает новые ориентиры в области маркетинга.
Третий сезон собрал ошеломляющие 4,56 миллиарда показов на глобальных каналах Netflix в социальных сетях. Культовый клип «Красный свет, зеленый свет» в TikTok стал самым просматриваемым видео Netflix, набрав 128,6 миллионов органических просмотров. Мобильная игра «Игра в кальмара: Unleashed» возглавила чарты бесплатных игр в жанре экшн в App Store в 107 странах.
Маркетинговая стратегия Netflix включала глобальные мероприятия в более чем 25 странах, способствуя формированию чувства общности среди поклонников. Сериал также включал более 100 коллабораций с брендами, в том числе партнерства с Crocs и Puma. Эти коллаборации использовали узнаваемые визуальные элементы шоу.
Культурное влияние «Игры в кальмара» проявляется в костюмах на Хэллоуин, продажах кроссовок и трендах в социальных сетях. Образовательные платформы, такие как Duolingo, сообщили о 40% увеличении числа изучающих корейский язык. Это привело к тому, что трек в стиле K-pop стал вирусным в Spotify и TikTok.
Успех сериала также подчеркивается его признанием критиками. Первый сезон получил 14 номинаций на премию «Эмми» и завоевал 6 наград. Маркетинговая кампания второго сезона получила «Серебряного льва» на Каннском фестивале. Спин-офф реалити-шоу «Игра в кальмара: Вызов» получил признание «Эмми» и BAFTA.
«Игра в кальмара» стала глобальным маркетинговым феноменом. Интегрируя повествование, социальную стратегию, сотрудничество с брендами и иммерсивные впечатления, Netflix и создатели установили новый эталон в маркетинге развлечений. Это демонстрирует силу управления культурой посредством инновационных стратегий. Успех сериала, в частности, может служить примером для российских компаний, стремящихся к выходу на международный рынок, адаптируя контент и маркетинговые кампании к различным культурным особенностям.