Стриминговый гигант Netflix представил новые, четкие руководящие принципы для применения генеративного искусственного интеллекта (ИИ) в процессе создания контента. Эти правила распространяются как на внутренние команды компании, так и на внешних поставщиков услуг, вовлеченных в постпродакшн или разработку ИИ-технологий.
Netflix признает значительный творческий потенциал ИИ в генерации видео, аудио, текста и изображений, однако настаивает на прозрачности и ответственности при использовании этих инструментов. Пользователи обязаны информировать своего контактного представителя в Netflix о любых планах по использованию генеративного ИИ, особенно если это касается финальных продуктов, использования образов актеров, персональных данных или интеллектуальной собственности третьих лиц.
Для оценки сценариев с низким уровнем риска Netflix определил пять ключевых принципов, которые, как правило, не требуют юридического рассмотрения. Тем не менее, в случаях неопределенности или при работе с чувствительными данными, рекомендуется запрашивать официальное письменное разрешение. К сценариям с высоким риском, требующим эскалации, относятся использование персональных данных, создание творческого контента с помощью ИИ, представление интересов актеров и вопросы этики.
Эти меры последовали за критикой, возникшей в 2024 году, когда в документальном фильме "Что сделала Дженнифер" были использованы изображения, сгенерированные ИИ. Генеральный директор Netflix Тед Сарандос подчеркнул, что ИИ должен служить поддержкой для кинематографистов, а не их заменой. Компания уже успешно применяла генеративный ИИ для создания визуальных эффектов в аргентинском сериале "Вечный", отметив ускорение и удешевление производственного процесса.
В индустрии кино ИИ активно используется на различных этапах: от написания сценариев и анализа данных до создания визуальных эффектов и маркетинга. Например, программы вроде ScriptBook анализируют сценарии на предмет коммерческого потенциала, а алгоритмы помогают в подборе локаций и даже в прогнозировании успешности кастинга. В постпродакшне ИИ незаменим для автоматизации таких задач, как создание субтитров, цветокоррекция и удаление фона.
Технологии, подобные FaceDirector от Disney, позволяют собирать выражения лиц актеров из разных дублей, а дипфейки применяются для омоложения актеров, как в фильме Мартина Скорсезе "Ирландец", что зачастую оказывается более экономичным решением по сравнению с традиционной компьютерной графикой. Netflix стремится к тому, чтобы ИИ оставался вспомогательным инструментом, а не заменой человеческого творчества.
Такой подход, как ожидается, приведет к созданию более качественных проектов и снизит риски конфликтов и судебных разбирательств, связанных с использованием ИИ в кинопроизводстве. Введение подобных правил Netflix может послужить примером для других платформ, способствуя унификации подходов и снижению напряженности в индустрии.