Модное портфолио Informa Markets недавно опубликовало «Отчет о перспективах потребителей моды в США в 2025 году», в котором раскрываются значительные изменения в поведении потребителей и внедрении цифровых технологий. В отчете анализируются данные опроса 800 американских потребителей в сочетании с углубленным анализом отрасли, что предоставляет важную информацию для лиц, принимающих решения в индустрии моды.
Цифровая коммерция продолжает лидировать в розничной торговле: 55% потребителей предпочитают онлайн-платформы розничной торговли. Половина всех покупателей предпочитают покупать напрямую на веб-сайтах брендов. Социальная коммерция также набирает обороты: 38% потребителей взаимодействуют на таких платформах, как Instagram Shopping и TikTok Shop.
Цена остается основным фактором в решениях потребителей, поскольку 40% покупателей отдают предпочтение доступности. Экологическое сознание также важно: 32% учитывают этичное производство. Большинство покупателей готовы платить до 10% больше за экологически чистые варианты.
Поколенческие и гендерные тенденции
На женщин приходится 71% от общих расходов на красоту, уход и аксессуары, в то время как мужчины лидируют с 53% от общих расходов на обувь и инвестиционные предметы. Влияние поколений распространяется на товары для дома, при этом молодые женщины лидируют в покупках товаров для дома.
Рост ИИ в моде
Искусственный интеллект трансформирует розничную торговлю посредством рекомендаций продуктов, управления запасами и персонализированного опыта покупок. Платформы социальных сетей являются важными каналами обнаружения, что делает стратегии, ориентированные на социальные сети, важными для брендов для связи с потребителями, активно использующими цифровые технологии.