Мужчины-знаменитости все чаще выходят на индустрию красоты, следуя по стопам таких фигур, как Селена Гомес и Рианна. В то время как мужчины исторически доминировали на рынке ароматов, с такими именами, как Антонио Бандерас и Криштиану Роналду, теперь они добиваются значительных успехов в косметике и уходе за кожей.
Дэвид Бекхэм подготовил почву в 2018 году, сотрудничая с L'Oréal для запуска House 99, линии средств для ухода за мужчинами. В 2025 году эта тенденция продолжается, и многие мужчины-знаменитости инвестируют в красоту и здоровье.
Бренд Гарри Стайлса Pleasing, известный своими уникальными всплывающими окнами, вернулся в Остин на SXSW 2025 с Pleasing Inn. Бренд также запустил свой пятый аромат Happy Accident в сотрудничестве со Space NK, представив всплывающий вагон-поезд в Лондоне. Humanrace Фаррелла Уильямса произвел фурор на Миланской неделе дизайна 2025 года, продемонстрировав инсталляции, сочетающие в себе уход за собой и дизайн пространства. Дуэйн Джонсон запустил Papatui, бренд средств для ухода за мужчинами с доступными продуктами, и представил Ageless Action Under Eye Patches в феврале 2025 года. 'The Shop' Леброна Джеймса, запущенный в 2024 году, продолжает предлагать средства личной гигиены для мужчин.