Мировой рынок предметов роскоши переживает заметный спад в 2025 году, что проявляется в снижении продаж и прибыли у ведущих компаний, таких как LVMH, Gucci и Prada. Основными причинами этого спада являются сокращение расходов американских и китайских туристов, колебания валютных курсов и введение новых тарифов.
LVMH сообщила о снижении продаж на 3% в первом квартале 2025 года по сравнению с предыдущим годом, при этом сегмент моды и изделий из кожи показал падение выручки на 5%. Gucci прогнозирует сокращение общих продаж на 1% в 2025 году, а рентабельность по EBITDA ожидается на уровне 19%, что ниже показателей предыдущего года. Prada Group сообщила о росте розничных продаж на 10% в первой половине 2025 года, однако продажи бренда Prada незначительно снизились на 2%, в то время как Miu Miu продемонстрировала рост на 49%.
Укрепление иены снизило покупательную способность китайских туристов в Японии, что привело к сокращению покупок предметов роскоши. Укрепление евро делает европейские товары дороже для мировых потребителей, а ослабление доллара США снижает покупательную способность американских туристов за границей. Введение новых тарифов правительством США на импорт предметов роскоши также увеличило цены, препятствуя трансграничным транзакциям.
Аналитики прогнозируют возможное снижение мировых доходов от продажи предметов роскоши на 2%. По данным Bain & Company, мировой рынок предметов роскоши, который обычно растет примерно на 7% в год, в 2025 году столкнется с замедлением из-за растущего макроэкономического давления, ограниченной ценовой силы и слабого спроса на ключевых рынках. Потребители, особенно молодое поколение, все чаще отдают предпочтение впечатлениям, а не материальным благам, что также способствует этому сдвигу.
В ответ на эти рыночные давления люксовые бренды проводят стратегические корректировки. LVMH инициировала изменения в творческом руководстве Dior и Loewe, а также уделяет приоритетное внимание операционной эффективности и доступности продукции через товары начального уровня, такие как парфюмерия и мелкие кожаные изделия.
Прогноз для сектора предметов роскоши в 2025 году остается осторожным, на него влияют экономическая неопределенность и меняющиеся потребительские предпочтения. Опасения по поводу рецессии и негативное влияние колебаний рынка на потребительскую уверенность представляют собой серьезные угрозы для индустрии роскоши.