American Eagle представила свою осеннюю кампанию 2025 года с участием актрисы Сидни Суини, известной по ролям в сериалах «Эйфория» и «Белый лотос». Кампания, названная «Джинсы Сидни», включает в себя ограниченную серию джинсов с вышитой бабочкой на заднем кармане, символизирующей осведомленность о домашнем насилии. Все средства от продажи этих джинсов направляются в Crisis Text Line, организацию, предоставляющую круглосуточную бесплатную поддержку психического здоровья.
Суини, которая с детства носит джинсы American Eagle, отметила: «Есть что-то невероятно простое в American Eagle — это идеальный баланс между тем, чтобы выглядеть собранно, но при этом чувствовать себя собой». Она подчеркнула, что бренд поддерживает ее на протяжении всей ее карьеры, предлагая комфорт и уверенность в себе.
Кампания сопровождается инновационными медиа-стратегиями, включая 3D-билборды в Лас-Вегасе, фильтры Snapchat и технологии виртуальной примерки, позволяющие пользователям взаимодействовать с продукцией бренда. Эти инициативы направлены на привлечение внимания молодежной аудитории и укрепление позиций American Eagle как ведущего бренда джинсов для поколения Z.
Несмотря на положительный отклик, кампания вызвала некоторые дискуссии в обществе. Некоторые критики выразили обеспокоенность по поводу использования определенных фраз и образов в рекламе, считая их потенциально чувствительными. В ответ представители American Eagle подчеркнули, что кампания направлена на поддержку важной социальной темы и призвана повысить осведомленность о проблемах психического здоровья.
В целом, кампания «Джинсы Сидни» отражает стремление American Eagle сочетать моду с социальной ответственностью, предлагая продукт, который не только стильный, но и поддерживает важную благотворительную инициативу.