Харпер Бекхэм готовится к запуску косметической линии HIKU, вдохновленной K-Beauty

Харпер Севен Бекхэм планирует выход на рынок индустрии красоты с запуском собственной косметической линии под названием HIKU BY Harper, старт которой намечен на конец лета 2026 года. Новый бренд ориентирован на потребителей поколений Z и Альфа и заимствует значительное вдохновение из устоявшихся трендов южнокорейской косметики, известных как K-Beauty. Предприятие зарегистрировано на компанию H7B Limited, что отражает полное имя Харпер, и знаменует ее самостоятельный коммерческий шаг.

Подготовка к запуску идет активно, включая недавнюю фотосессию в Лондоне, в которой участвовали Дэвид и Виктория Бекхэм. Этот проект позиционируется как отдельное начинание, не связанное с основным портфелем семейного бизнеса. Виктория Бекхэм ранее неоднократно упоминала о давнем стремлении дочери создать собственный бренд, что перекликается с ее собственной траекторией в секторах моды и красоты. Слово «Hiku» предположительно происходит от японского, означающего «тянуть, привлекать или вести», что служит подходящей метафорой для бренда, нацеленного на новый сегмент потребителей.

Заявки на товарный знак «HIKU BY Harper» были первоначально поданы в Великобритании в октябре 2025 года, охватывая классы, которые предполагают потенциальное расширение на ювелирные изделия и одежду, хотя существуют данные о более ранних заявках, поданных еще в детстве Харпер. Тем не менее, дебютный релиз сосредоточен именно на косметическом сегменте. Этот запуск представляет собой важную творческую веху для Харпер, чей профессиональный профиль до этого был менее публичным по сравнению со старшими братьями.

В то время как ее старший брат Бруклин Бекхэм развивает бренд острого соуса «CLOUD 23», Харпер, по сообщениям, стремится стать «британской версией Кайли Дженнер», которая достигла статуса самой молодой самодостаточной миллиардерши после запуска своего бренда в 18 лет. Привлекательность K-Beauty для молодой аудитории обусловлена акцентом на профилактический уход за кожей и инновационные ингредиенты, что соответствует приоритетам Gen Z и Альфа, ищущих аутентичность и эффективность. Потребители Gen Z в возрасте от 18 до 26 лет являются ключевыми драйверами роста K-Beauty, при этом более 21% из них все чаще включают режимы ухода за кожей и макияж в свои ежедневные ритуалы.

Учитывая успех матери в сфере красоты с брендом Victoria Beckham Beauty, который сообщил о росте выручки на 26% в 2024 году до 112,7 млн фунтов стерлингов, опыт Виктории послужит ценным наставничеством. Этот шаг Харпер в предпринимательство может быстро привлечь внимание, поскольку она следует по стопам матери, получившей орден Британской империи (OBE) в 2017 году за вклад в индустрию моды. Семья Бекхэм, чей совокупный собственный капитал оценивается в 450 миллионов долларов, полностью поддерживает это начинание, которое, как ожидается, будет развиваться по независимому пути, отражая личную идентичность Харпер, а не просто расширение «Бренда Бекхэм». Харпер имеет срок до 2 апреля 2026 года, чтобы подать заявку на регистрацию своего товарного знака за рубежом с заявлением о приоритете.