Gap запускает свою осеннюю кампанию "Better in Denim", в которой главную роль исполняет международная гёрл-группа KATSEYE. Кампания, пронизанная духом Y2K и использующая ремикс хита Келис "Milkshake", ставит во главу угла инклюзивность и самовыражение, предлагая свежий взгляд на джинсовую моду.
KATSEYE, состоящая из шести участниц из разных уголков мира, включая Филиппины, Южную Корею, Швейцарию и США, олицетворяет собой глобальное единство и культурное разнообразие. Их участие в кампании подчеркивает стремление Gap к представлению различных идентичностей и стилей. Музыкальное сопровождение, основанное на культовой песне "Milkshake" Келис, добавляет ностальгический шарм и отсылает к эстетике начала 2000-х, которая переживает новый виток популярности.
Кампания "Better in Denim" демонстрирует джинсы с низкой посадкой как символ самовыражения и принадлежности. Режиссером выступила Бетани Варгас, а оператором — Бьорн Иосс. Визуальный ряд воссоздает наследие Gap, связанное с музыкой и движением, в эстетике Y2K. Этот подход стратегически соответствует возрождению трендов на джинсы с низкой посадкой, которые вновь становятся актуальными.
В то время как кампания Gap фокусируется на инклюзивности и самовыражении, недавняя реклама American Eagle с Сидни Суини "Sydney Sweeney Has Great Jeans", запущенная 23 июля 2025 года, вызвала неоднозначную реакцию. Реклама American Eagle подверглась критике за игру слов "genes" (гены) и "jeans" (джинсы), которую некоторые сочли спорной и даже расистской. Несмотря на вызванный резонанс, кампания American Eagle не привела к значительному увеличению посещаемости магазинов или доли рынка.
Эксперты отмечают, что успех кампании Gap заключается в ее аутентичности и способности отразить ценности бренда, такие как смелость, самовыражение и инклюзивность. В отличие от American Eagle, Gap удалось создать кампанию, которая резонирует с современной аудиторией, ценящей разнообразие и индивидуальность. Возрождение эстетики Y2K, подкрепленное участием таких артистов, как KATSEYE, демонстрирует, как бренды могут успешно использовать ностальгию для создания актуального и привлекательного контента. Исследования показывают, что инклюзивность в рекламе повышает лояльность потребителей, и Gap, похоже, успешно применяет эту стратегию, создавая образ бренда, который ценит и представляет всех.
Кампания Gap с KATSEYE подчеркивает важность инклюзивности в современной моде и маркетинге, предлагая позитивный и вдохновляющий пример того, как бренды могут общаться со своей аудиторией, отмечая индивидуальность и создавая чувство общности.