Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) получило расширенные полномочия для борьбы с «зеленым камуфляжем», особенно в индустрии моды, с началом правоприменения в апреле 2025 года. Эти действия являются ответом на распространенные вводящие в заблуждение заявления об устойчивом развитии в британском бизнес-секторе.
Закон о цифровых рынках, конкуренции и потребителях 2024 года наделяет CMA полномочиями напрямую наказывать компании, нарушающие законы о защите прав потребителей, в том числе те, которые делают заявления, не соответствующие шести принципам Кодекса экологических заявлений. Эти принципы гарантируют, что компании учитывают весь жизненный цикл продукта при экологических заявлениях.
Ранее CMA требовались судебные приказы для обеспечения соблюдения этих законов. Теперь он может налагать штрафы в размере до 10% от глобального годового оборота компании за нарушения. Это направлено на обеспечение прозрачности и точности экологических заявлений, а также на борьбу с вводящими в заблуждение практиками, распространенными в индустрии моды и пищевой промышленности. В сентябре 2024 года CMA также выпустило руководство для модных брендов, чтобы помочь им соблюдать Кодекс экологических заявлений.