В 2025 году Лабубу, плюшевый эльф из серии «Монстры» компании Pop Mart, стал мировой сенсацией. Этот персонаж, созданный гонконгским художником Касингом Лунгом, покорил коллекционеров по всему миру своим уникальным дизайном, вдохновленным скандинавским фольклором.
Выручка Pop Mart в 2024 году более чем удвоилась, достигнув 13 миллиардов юаней (около 1,81 миллиарда долларов США). Продажи плюшевых игрушек, в значительной степени обусловленные Лабубу, выросли более чем на 1200%.
Четырехфутовая кукла Лабубу была продана на пекинском аукционе 10 июня 2025 года примерно за 1,08 миллиона юаней (около 150 275 долларов США). На аукционе было продано 48 лотов на общую сумму 3,73 миллиона юаней (около 520 000 долларов США).
Успех Лабубу подпитывается его коллекционностью и моделью продаж «слепых коробок». Такие мировые поп-иконы, как Лиза из Blackpink, Рианна и Дуа Липа, были замечены с этим персонажем, что увеличило его популярность. Pop Mart UK даже приостановила продажи, чтобы сдержать проблемы с поставками.
В конце апреля состояние генерального директора Pop Mart увеличилось на 1,6 миллиарда долларов США из-за стремительного спроса на Лабубу. Лабубу представляет растущее влияние Азии в глобальной потребительской культуре и является ярким примером успешного эмоционального брендинга. Этот феномен подчеркивает важность понимания культурных особенностей и адаптации к ним в современном мире, особенно в условиях глобализации и растущей роли азиатских рынков.