e.l.f. Beauty подписала соглашение о приобретении Rhode, бренда по уходу за кожей Хейли Бибер, за 1 миллиард долларов 28 мая 2025 года. Это приобретение направлено на диверсификацию портфеля e.l.f. Beauty и расширение ее присутствия в секторе элитной косметики.
Сделка включает 800 миллионов долларов наличными и акциями с возможной выплатой еще 200 миллионов долларов в зависимости от роста Rhode в течение трех лет. Rhode, запущенный в 2022 году, быстро приобрел популярность, достигнув чистых продаж в размере 212 миллионов долларов за год, закончившийся 31 марта 2025 года. Бренд планирует запуститься в магазинах Sephora в Северной Америке и Великобритании к концу года.
Хейли Бибер останется основателем, главным креативным директором и руководителем отдела инноваций Rhode. Она также будет выступать в качестве стратегического советника e.l.f. Beauty. Это партнерство направлено на использование инновационного маркетинга Rhode и сильных сторон в создании сообщества для глобальной экспансии.