Страновой бренд Коста-Рики, esencial COSTA RICA, признан историей успеха в книге Филипа Котлера 'Essentials of Modern Marketing' [5]. Котлер, известная фигура в современном маркетинге, подчеркивает приверженность Коста-Рики принципам устойчивого развития, талантам и культуре [5].
Основанный в 2013 году, esencial COSTA RICA направлен на улучшение глобального имиджа страны и стимулирование экспорта, иностранных инвестиций и туризма [2, 5]. Адриана Акоста, директор esencial COSTA RICA, выразила гордость за включение бренда в книгу Котлера, подчеркнув важность долгосрочного видения и приверженности национальным ценностям [2, 5].
В книге анализируются 20 брендов, которые вдохновляют на трансформацию и лидерство посредством современного маркетинга [2, 5]. Презентация книги состоялась 24 апреля в Панама-Сити, собрав более 100 бизнес-лидеров и представителей брендов [2, 5].