A Meta Platforms, controladora do Facebook, Instagram e Threads, anunciou que suspenderá a veiculação de anúncios políticos, eleitorais e sobre questões sociais em suas plataformas na União Europeia (UE) a partir de outubro de 2025.
A decisão é uma resposta ao Regulamento de Transparência e Direcionamento da Publicidade Política (TTPA) da UE, que entrará em vigor em 10 de outubro de 2025. A Meta declarou que as novas obrigações impostas pelo TTPA criam complexidade operacional e incerteza jurídica para anunciantes e plataformas na UE.
O regulamento exige que as plataformas rotulem claramente os anúncios políticos, divulguem informações sobre os patrocinadores, os custos e os processos eleitorais ou referendos aos quais estão associados. As empresas que violarem o regulamento podem enfrentar multas de até 6% do seu faturamento anual.
A Meta esclareceu que usuários e candidatos políticos na UE ainda poderão compartilhar e discutir conteúdo político organicamente em suas plataformas.
A Alphabet, controladora do Google, também anunciou que deixará de veicular anúncios políticos na UE.
A Comissão Europeia tem demonstrado preocupação com a transparência da publicidade política online, inclusive em relação ao TikTok.
A Meta afirma que as novas regras da UE prejudicam a capacidade de oferecer serviços de publicidade personalizada, impactando a eficácia do alcance dos anunciantes e o acesso dos eleitores a informações abrangentes. A empresa também declarou que se mantém comprometida com o debate político e eleições justas.