A Comissão Europeia aplicou uma multa de 2,95 bilhões de euros (aproximadamente 3,45 bilhões de dólares) ao Google, acusando a gigante da tecnologia de abusar de sua posição dominante no mercado de tecnologia de publicidade online (ad tech).
Esta penalidade, a quarta grande multa da UE contra a Alphabet desde 2017, reflete um esforço contínuo para regular as práticas monopolistas no setor digital e garantir um ambiente de mercado mais justo. A investigação, iniciada em junho de 2021, concluiu que o Google favoreceu sistematicamente seus próprios serviços de tecnologia de publicidade gráfica online, em detrimento de concorrentes, anunciantes e editoras online. Essa prática de "autocarinho" distorceu a concorrência, segundo a Comissão.
O Google foi ordenado a cessar essas práticas e a implementar medidas para resolver conflitos de interesse inerentes à cadeia de suprimentos de ad tech. A empresa tem 60 dias para apresentar um plano de conformidade. Caso as propostas não sejam satisfatórias, a Comissão poderá impor medidas corretivas mais severas, incluindo a potencial venda de partes do negócio de ad tech do Google.
O Google manifestou sua intenção de apelar da decisão, alegando que a multa é injustificada e que as mudanças exigidas prejudicarão milhares de empresas europeias. A ação da UE está alinhada com investigações semelhantes em outras jurisdições, como a do Departamento de Justiça dos EUA, que também busca combater o suposto monopólio do Google no ecossistema de publicidade online.
O valor total das multas aplicadas pelo bloco à empresa ultrapassa os 8 bilhões de euros. O mercado de ad tech, avaliado em centenas de bilhões de dólares globalmente, é crucial para a receita do Google. A decisão da UE pode ter implicações significativas para o modelo de negócios da empresa e para a dinâmica do mercado de publicidade digital.