A Netflix anunciou que não renovará o contrato de US$ 100 milhões com o Príncipe Harry e Meghan Markle, que expira em setembro de 2025. A decisão reflete uma mudança na estratégia de negócios da plataforma, que está se afastando de acordos de longo prazo em favor de parcerias mais flexíveis e específicas para projetos.
O casal assinou o acordo com a Netflix em 2020, comprometendo-se a desenvolver uma variedade de conteúdos, incluindo documentários, séries roteirizadas, filmes e programação infantil, por meio de sua produtora, Archewell Productions. O primeiro projeto, a série documental "Harry & Meghan", tornou-se a estreia de documentário mais assistida da história da Netflix, com mais de 28 milhões de residências assistindo à primeira parte em dezembro de 2022.
Outros projetos seguiram, como a série de estilo de vida "With Love, Meghan" e o documentário "Polo". No entanto, esses projetos não alcançaram o mesmo nível de sucesso. "With Love, Meghan" registrou 5,3 milhões de visualizações desde sua estreia em março de 2025, enquanto "Polo" atraiu 500.000 visualizações.
A decisão de não renovar o contrato pode ter implicações significativas para a Archewell Productions e para a percepção da marca de Meghan Markle no mercado de luxo. A falta de engajamento com o público, evidenciada pelas baixas visualizações de "With Love, Meghan", pode afetar negativamente a capacidade da duquesa de Sussex de influenciar o consumo de produtos de luxo. Historicamente, celebridades com forte apelo midiático têm impulsionado as vendas de marcas de alta gama, mas este caso sugere que a autenticidade e a relevância do conteúdo são cruciais para manter o interesse do consumidor.
Além disso, a decisão da Netflix de não renovar o contrato pode ser vista como um sinal de alerta para outras empresas que buscam parcerias com celebridades. A análise dos dados de audiência e do retorno sobre o investimento torna-se cada vez mais importante na hora de avaliar o potencial de colaborações no setor de luxo.
Em resposta à situação, Harry e Meghan implementaram medidas de corte de custos, incluindo a redução de pessoal. Este movimento demonstra a necessidade de adaptação e gestão financeira estratégica, mesmo para figuras públicas com grande visibilidade. A lição a ser aprendida é que, no volátil mercado de entretenimento, a diversificação de fontes de receita e a prudência nos gastos são fundamentais para garantir a estabilidade financeira a longo prazo.
A expiração do contrato com a Netflix, que termina em setembro, representa um desafio para o casal, mas também uma oportunidade de reavaliar sua estratégia de negócios e buscar novas formas de monetizar sua marca no mercado de luxo.