Em 2025, marcas de luxo como Bulgari, Zegna e Gucci estão aumentando significativamente seus investimentos em arte contemporânea e patrocínio cultural, uma prática que lembra as famílias ricas históricas que apoiavam as artes. Isso beneficia tanto as marcas quanto a comunidade artística em geral.
A Bulgari é a parceira exclusiva da Exposição Internacional de Arte da Bienal de Veneza até 2030, demonstrando um compromisso de longo prazo com a arte contemporânea. A marca apoia o Museo del Novecento em Milão e restaura monumentos em Roma. Em abril de 2025, a Bulgari inaugurou sua Manifattura expandida em Valenza, Itália, agora reconhecida como o maior local de fabricação de joias do mundo.
A ZEGNA fez uma parceria com a Art Basel em uma colaboração de vários anos, lançando programação global e apoiando a arte socialmente engajada por meio do projeto 'Visible'. Em junho de 2025, a ZEGNA revelará os destinatários das bolsas Visible Situated na Art Basel em Basel, homenageando Michelangelo Pistoletto por seu trabalho na transformação social por meio da arte.
A Gucci continua seu envolvimento com o mundo da arte por meio de iniciativas como Gucci Art Walls e seu programa 'Artista em Residência'. A coleção 90 x 90 da marca, lançada em abril de 2025, apresenta lenços de seda projetados em colaboração com nove artistas internacionais. A coleção Outono/Inverno 2025 da Gucci homenageia o motivo Horsebit da marca, combinando herança e design contemporâneo.