A Lacoste, em colaboração com a CONTEN.T, lançou a plataforma SUPERFAN na região da Ásia-Pacífico em 2025. A iniciativa visa aprimorar a identidade da marca e aprofundar o engajamento dos fãs por meio de ativações gamificadas e inteligência de audiência.
A plataforma SUPERFAN suporta campanhas digitais localizadas, incentivando a interação do usuário por meio de jogos de tênis para celular, desafios e sistemas de recompensas. Esses sistemas reconhecem tanto as atividades online quanto os comportamentos offline, como visitas a lojas e compras, promovendo relacionamentos mais significativos.
Jason Ang, fundador da CONTEN.T, destacou a capacidade da plataforma de ajudar marcas como a Lacoste a reconhecer os fãs por suas ações. Essa iniciativa está alinhada com uma tendência mais ampla de estender as experiências de marca além do varejo tradicional.
A Lacoste está integrando a inovação digital com sua herança no tênis, como visto em iniciativas recentes. Por exemplo, uma quadra de tênis inspirada em videogame foi inaugurada em Grasse, na França. A campanha "Play With Icons" para 2025 apresenta embaixadores como Venus Williams e Novak Djokovic.
O aplicativo de jogo de tênis para celular está disponível nos principais mercados asiáticos, incluindo Hong Kong, Cingapura e outros. Por meio desses esforços, a Lacoste visa fortalecer sua presença na região da Ásia-Pacífico, oferecendo experiências inovadoras tanto para entusiastas do tênis quanto para consumidores de moda.