Em 2025, a Burberry lançou a campanha 'Love, Unexpected' para celebrar o Festival Qixi, também conhecido como Dia dos Namorados Chinês, que acontece em 29 de agosto.
A campanha apresenta uma coleção cápsula inspirada no nó chinês tradicional, um símbolo de significados positivos. Este design é apresentado em vários produtos, incluindo camisetas, camisas, shorts e lenços de seda.
O design do nó foi co-criado com professores e alunos da Universidade de Donghua. A colaboração faz parte do Burberry Youth Entrepreneurship Fund, estabelecido para apoiar startups de estudantes.
A campanha inclui dois curtas-metragens estrelados por Wu Lei e Zhang Jingyi. Esses filmes retratam momentos espontâneos, alinhando-se com o tema do amor inesperado da campanha.
O Festival Qixi, também conhecido como Festival do Sétimo Duplo ou Dia dos Namorados Chinês, tem raízes profundas no folclore e nas histórias de amor. O Qixi tornou-se comercializado e é geralmente celebrado de forma semelhante ao Dia dos Namorados.
A Burberry apresentou um novo motivo de cisne, conhecido por simbolizar o amor e a lealdade, antes do Festival Qixi. Este design artístico mostra cisnes entrelaçados numa formação em forma de coração, apresentados numa variedade de artigos, incluindo camisetas, camisas, lenços de seda, vestidos e cardigans. A coleção também apresenta a icónica mala Rocking Horse numa nova cor.
Esta parceria sublinha a dedicação da Burberry em capacitar a próxima geração de talentos criativos. A campanha 'Love, Unexpected' e a coleção cápsula estão programadas para serem lançadas em agosto de 2025 e estarão disponíveis em lojas Burberry selecionadas e online.