A recente campanha publicitária da American Eagle, com a atriz Sydney Sweeney, gerou discussões online, oferecendo diferentes perspectivas sobre o impacto de campanhas de marketing e a reação do público. Lançada no final de julho de 2025, a campanha apresenta Sweeney em vídeos e imagens com roupas de denim, sob o slogan "Sydney Sweeney has great jeans".
A campanha gerou controvérsia devido à ambiguidade da frase "great jeans", interpretada por alguns como uma alusão a "great genes" (bons genes), levantando questões sobre eugenia e padrões de beleza. Críticos argumentaram que a campanha poderia evocar ideais de beleza ultrapassados e até mesmo sugerir ideias racistas. Outros defenderam a campanha, argumentando que a interpretação era exagerada e que se tratava apenas de uma brincadeira.
Apesar da reação mista, a campanha parece ter tido um impacto positivo nas ações da American Eagle. Após o lançamento da campanha, as ações da empresa registraram um aumento de até 18%. O valor de mercado da American Eagle ultrapassou US$ 2 bilhões.
A American Eagle lançou uma linha de denim de edição limitada, "The Sydney Jean", com um motivo de borboleta, e parte dos lucros será destinada à Crisis Text Line, uma organização sem fins lucrativos que oferece suporte de saúde mental. A AE Foundation já concedeu US$ 100.000 à Crisis Text Line em fevereiro de 2025 para apoiar a saúde mental em campi de universidades.
O mercado de denim nos Estados Unidos é um setor significativo, com projeções de atingir US$ 27,6 bilhões em 2030. Em 2024, o mercado foi avaliado em US$ 22 bilhões, com expectativa de crescimento de 5,3% entre 2025 e 2030. A American Eagle, ao apresentar Sweeney em roupas de denim, busca atrair esse mercado.
Campanhas de marketing podem ter um impacto significativo nas vendas. Um estudo da McKinsey & Company indicou que campanhas de marketing bem-sucedidas podem aumentar as vendas em até 20% e os lucros em 30%. A campanha da American Eagle com Sydney Sweeney demonstra como as empresas podem enfrentar as complexidades do marketing moderno, equilibrando o potencial de recompensa com o risco de reações negativas.