A recente campanha de jeans da American Eagle, com a atriz Sydney Sweeney, gerou discussões online devido ao slogan "Sydney Sweeney Has Great Jeans". A campanha promove a coleção de outono 2025 da marca.
Críticos apontaram semelhanças do slogan com a frase "bons genes", associada a ideologias de eugenia. Usuários de redes sociais expressaram preocupações sobre a mensagem transmitida. Sayantani DasGupta, da Columbia University, comparou o slogan a comentários de Donald Trump em 2020. Robin Landa, da Kean University, afirmou que a frase é "historicamente carregada".
A campanha também apresenta a "Sydney Jean", com parte dos lucros destinados à Crisis Text Line, uma organização sem fins lucrativos que oferece apoio em saúde mental. A American Eagle doará 100% da receita da "Sydney Jean" para a Crisis Text Line. A AE Foundation já doou US$ 100.000 para a Crisis Text Line em fevereiro de 2025.
Após o lançamento da campanha, as ações da American Eagle tiveram um aumento. As ações da American Eagle subiram mais de 10% após o lançamento da campanha. Em meados de julho de 2025, as ações da American Eagle subiram 15,29%, aumentando o valor de mercado em cerca de US$ 310 milhões.
Apesar das críticas, alguns analistas de marketing acreditam que a controvérsia pode ter sido não intencional. A campanha também gerou debates sobre a influência da publicidade e a importância do pensamento crítico.
Craig Brommers, diretor de marketing da American Eagle, mencionou que o investimento em mídia para esta campanha foi "significativamente maior" do que as anteriores.