A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido recebeu poderes aprimorados para combater o greenwashing, particularmente na indústria da moda, com a aplicação começando em abril de 2025. Esta ação responde às alegações de sustentabilidade enganosas prevalecentes no setor empresarial do Reino Unido.
A Lei de Mercados Digitais, Concorrência e Consumidores de 2024 capacita a CMA a penalizar diretamente as empresas que violam as leis de proteção ao consumidor, incluindo aquelas que fazem alegações que não aderem aos seis princípios do Código de Alegações Verdes. Esses princípios garantem que as empresas considerem todo o ciclo de vida de um produto ao fazer alegações ambientais.
Anteriormente, a CMA precisava de ordens judiciais para fazer cumprir essas leis. Agora, pode impor penalidades de até 10% do faturamento anual global de uma empresa por violações. Isso visa garantir a transparência e a precisão nas alegações ambientais, abordando práticas enganosas comuns nas indústrias da moda e de alimentos. Em setembro de 2024, a CMA também emitiu um guia para marcas de moda para ajudá-las a cumprir o Código de Alegações Verdes.