Em 2025, Labubu, o elfo de pelúcia da série "Os Monstros" da Pop Mart, tornou-se uma sensação global. O personagem, criado pelo artista de Hong Kong Kasing Lung, cativou colecionadores em todo o mundo com seu design único inspirado no folclore nórdico.
A receita da Pop Mart mais do que dobrou em 2024, alcançando ¥13 bilhões (~US$1,81 bilhão). As vendas de brinquedos de pelúcia, impulsionadas em grande parte por Labubu, aumentaram mais de 1.200%.
Um boneco Labubu de quatro pés foi vendido por aproximadamente 1,08 milhão de yuan (~US$150.275) em um leilão em Pequim no dia 10 de junho de 2025. O leilão viu todos os 48 lotes vendidos por um total de 3,73 milhões de yuan (~US$520.000).
O sucesso de Labubu é alimentado pela sua colecionabilidade e pelo modelo de vendas em caixa cega. Ícones pop globais como Lisa do Blackpink, Rihanna e Dua Lipa foram vistos com o personagem, aumentando sua popularidade. A Pop Mart UK até pausou as vendas para conter problemas de abastecimento.
O CEO da Pop Mart viu um aumento de 1,6 bilhão de dólares em sua riqueza no final de abril devido à demanda crescente por Labubu. Labubu representa a crescente influência da Ásia na cultura de consumo global e é um exemplo primoroso de branding emocional bem-sucedido.