A e.l.f. Beauty assinou um acordo para adquirir a Rhode, marca de cuidados com a pele de Hailey Bieber, por US$ 1 bilhão em 28 de maio de 2025. Esta aquisição tem como objetivo diversificar o portfólio da e.l.f. Beauty e expandir sua presença no setor de beleza de prestígio.
O acordo inclui US$ 800 milhões em dinheiro e ações, com um possível ganho de US$ 200 milhões com base no crescimento da Rhode ao longo de três anos. A Rhode, lançada em 2022, ganhou popularidade rapidamente, com US$ 212 milhões em vendas líquidas no ano encerrado em 31 de março de 2025. A marca planeja ser lançada nas lojas Sephora na América do Norte e no Reino Unido até o final do ano.
Hailey Bieber permanecerá como Fundadora, Diretora Criativa e Chefe de Inovação da Rhode. Ela também atuará como Consultora Estratégica da e.l.f. Beauty. Esta parceria visa aproveitar o marketing inovador e os pontos fortes de construção de comunidade da Rhode para a expansão global.