Em um movimento estratégico para consolidar sua posição no competitivo mercado de supermercados, a Amazon anunciou em 13 de agosto de 2025 a expansão de seu serviço de entrega no mesmo dia para incluir comestíveis perecíveis. A nova oferta agora abrange mais de 1.000 cidades nos Estados Unidos, com planos de alcançar 2.300 cidades até o final do ano. Essa iniciativa aproveita a robusta rede logística da Amazon, permitindo uma competição mais direta com serviços estabelecidos como Instacart e Walmart+. Membros Prime se beneficiam da entrega gratuita no mesmo dia para pedidos acima de $25.
A expansão já está demonstrando seu impacto no mercado, com as ações da Instacart sofrendo uma queda de 12%, enquanto Walmart e Kroger registraram quedas de 2% e 5%, respectivamente. As ações da Amazon apresentaram um modesto aumento de aproximadamente 1%. Analistas mantêm uma perspectiva otimista para as ações da Amazon, com uma meta de preço médio de $243,70 para o final de 2025, indicando um potencial de valorização superior a 28%. Essa expansão sublinha o compromisso da Amazon em fortalecer sua presença no setor de alimentos através de investimentos significativos em logística e tecnologia.
A incursão da Amazon no fornecimento de alimentos perecíveis no mesmo dia representa uma evolução natural em sua estratégia de comércio eletrônico, respondendo à crescente demanda dos consumidores por conveniência e rapidez. Ao integrar milhares de itens perecíveis, como frutas, carnes e laticínios, à sua rede de entrega já otimizada, a gigante do varejo online está redefinindo as expectativas dos clientes. A capacidade de combinar a compra de itens essenciais do dia a dia com produtos frescos em um único pedido e recebê-los em questão de horas cria uma proposta de valor atraente.
Em resposta a essa movimentação, concorrentes como Walmart e Instacart têm intensificado seus próprios esforços em logística e entrega. O Walmart, por exemplo, tem investido em sua plataforma Walmart+ e em parcerias para otimizar a entrega de última milha, buscando manter sua liderança no mercado de supermercados online, que em março de 2025 representava 25,7% do mercado total. A Instacart, por sua vez, continua a ser um player significativo, com 21,6% do mercado, e busca fortalecer sua posição através de promoções e programas de fidelidade.
A estratégia da Amazon, ao expandir para alimentos perecíveis, não apenas visa capturar uma fatia maior do mercado de supermercados, mas também impulsionar o uso de seu programa de assinatura Prime, oferecendo um benefício tangível que incentiva a lealdade do cliente. O mercado de supermercados online, que atingiu $9,7 bilhões em março de 2025, continua a apresentar um crescimento robusto, impulsionado pela conveniência e pela adoção de modelos de assinatura. A Amazon, com sua vasta infraestrutura e foco na experiência do cliente, está bem posicionada para capitalizar essa tendência. A capacidade de oferecer uma ampla seleção de produtos, desde eletrônicos a alimentos frescos, entregues rapidamente, consolida a Amazon como uma força a ser reconhecida no setor de supermercados, forçando os concorrentes a inovar e adaptar suas estratégias para permanecerem relevantes.