Novas previsões indicam uma desaceleração no crescimento dos gastos com publicidade digital. Os players puramente digitais, incluindo Google, Meta e Amazon, registraram US$ 271 bilhões em receita de publicidade nos EUA no ano passado e devem crescer 9,1% em 2025, uma diminuição em relação à estimativa anterior de 9,9%. Os gastos com publicidade em mídia social também estão desacelerando, com um crescimento projetado de 10,7%, abaixo dos 11,5%.
As preocupações com as tarifas estão impactando os orçamentos dos anunciantes, com alguns prevendo cortes de até 20%. A EMarketer estima que as tarifas podem reduzir os gastos com anúncios sociais nos EUA em até US$ 10 bilhões em 2025. Espera-se que Google, Meta e Amazon sejam os mais resilientes, enquanto plataformas como Pinterest, Reddit e Snapchat podem enfrentar desafios maiores. De acordo com uma pesquisa de fevereiro de 2025 do Interactive Advertising Bureau, 94% dos anunciantes estão preocupados com o impacto das tarifas nos orçamentos de publicidade.
Embora o crescimento geral dos gastos com publicidade deva ser menor do que em 2024, que aumentou devido às Olimpíadas e à eleição presidencial, ele permanece positivo com um crescimento modesto previsto de 7,3%. Espera-se que a mídia de varejo cresça mais do que o dobro da taxa de gastos geral (+15,6%). A CTV espera um crescimento de dois dígitos (+13,8%), assim como a mídia social (+11,9%).