Linie lotnicze Qatar Airways, które w 2025 roku zostały uznane przez Skytrax za najlepsze na świecie, zainaugurowały nowatorską inicjatywę kulturalną pod nazwą „The Qatar Airways Creative 100”. Projekt ten powstał we współpracy z cenionym producentem, przedsiębiorcą i laureatem nagrody Grammy, Swizzem Beatzem, oraz jego fundacją The Dean Collection, którą założył wspólnie z Alicią Keys.
Oficjalna prezentacja tej platformy miała miejsce podczas Art Basel Paris 2025. Wydarzenie to symbolicznie podkreśliło cel przedsięwzięcia: połączenie sztuki, muzyki, mody oraz globalnego dialogu kreatywnego w jedną, spójną całość.
Podróż jako forma sztuki
„The Creative 100” wykracza daleko poza ramy tradycyjnego sponsoringu. Zamiast być jedynie projektem kulturalnym, ma stanowić nową infrastrukturę wspierającą twórczość, gdzie sama podróż lotnicza staje się kluczowym pomostem łączącym społeczności, idee i kontynenty.
Co roku platforma ta będzie honorować setkę wpływowych osobowości, które aktywnie kształtują przyszłość globalnej kultury. Obejmują oni wizjonerów z dziedzin sztuki, designu, muzyki, sportu i technologii. Osoby te ucieleśniają przekonanie, że kreatywność jest energią napędową, która pcha ludzkość do przodu.
Swizz Beatz, komentując misję projektu, podkreślił, że: „Qatar Airways nie tylko przemieszcza ludzi — ona porusza świat”. Dodał, że głównym celem inicjatywy jest inspirowanie poprzez łączenie talentów na poziomie idei.
Badr Mohammed Al-Mir, dyrektor generalny linii lotniczych, który objął to stanowisko w listopadzie 2023 roku, zaznaczył, że kreatywność stanowi fundament marki Qatar Airways. To właśnie to dążenie do innowacji pozwala firmie na redefiniowanie doświadczenia podróży jako aktu inspiracji.
Pierwsze nazwiska — energia świata
Wśród pierwszych uczestników programu „Creative 100” ogłoszono następujące osobistości:
laureat nagrody Grammy, DJ i producent Black Coffee, pochodzący z Republiki Południowej Afryki;
ikona stylu i mistrz olimpijski Miles Chamley-Watson;
dyrektor generalny Bang & Olufsen, Kristian Teär;
projektantka i dyrektor kreatywna Dior Homme, Yoon Ahn;
główny projektant Ferrari, Flavio Manzoni;
rzeźbiarka Kennedy Yanko;
artysta malarz Patrick Eugene.
Te wybrane nazwiska reprezentują różnorodne kontynenty i dyscypliny, tworząc zjednoczony strumień kulturowy, w którym dźwięk, forma i ruch splatają się w jedną wspólną opowieść.
Sztuka w ruchu
Pierwszym namacalnym przejawem kreatywności w ramach tego przedsięwzięcia są wizualizacje specjalnego malowania (livery) dla Formuły 1®. Estetyka Qatar Airways została w nich połączona z charakterystycznym kodem wizualnym „Creative 100”. Ponadto, w najbliższych miesiącach zostanie uruchomiona platforma cyfrowa, która zaoferuje filmy, podcasty i przewodniki artystyczne stworzone przez uczestników programu.
Członkowie programu lojalnościowego Privilege Club otrzymają dostęp do ekskluzywnych warsztatów mistrzowskich oraz spotkań twórczych z osobami biorącymi udział w projekcie.
Finał w Dosze
Kulminacyjnym punktem rocznej działalności będzie flagowe wydarzenie zaplanowane na luty 2026 roku. Odbędzie się ono w Dosze, w ramach Art Basel Qatar, gdzie zostanie zaprezentowana pełna lista Creative 100.
Platforma będzie również aktywowana podczas innych globalnych wydarzeń Art Basel, w tym w Bazylei, Hongkongu i Miami. W ten sposób globalna sieć połączeń lotniczych Qatar Airways przekształci się w kulturalny most służący wzajemnemu zrozumieniu i rozwojowi.