Portfolio modowe Informa Markets opublikowało niedawno raport „2025 U.S. Fashion Consumer Outlook Report”, ujawniający znaczące zmiany w zachowaniach konsumentów i adopcji cyfrowej. Raport analizuje dane z badania przeprowadzonego na 800 amerykańskich konsumentach, w połączeniu z dogłębną analizą branży, dostarczając istotnych informacji dla decydentów w branży modowej.
Handel cyfrowy nadal dominuje w krajobrazie handlu detalicznego, a 55% konsumentów preferuje platformy handlu detalicznego online. Połowa wszystkich kupujących priorytetowo traktuje zakupy bezpośrednio ze stron internetowych marek. Handel społecznościowy również zyskuje na popularności, a 38% konsumentów angażuje się na platformach takich jak Instagram Shopping i TikTok Shop.
Cena pozostaje głównym czynnikiem w decyzjach konsumentów, ponieważ 40% kupujących priorytetowo traktuje przystępność cenową. Świadomość ekologiczna jest również ważna, a 32% osób bierze pod uwagę etyczną produkcję. Większość kupujących jest skłonna zapłacić do 10% więcej za opcje przyjazne dla środowiska.
Trendy pokoleniowe i płciowe
Kobiety odpowiadają za 71% całkowitych wydatków na kosmetyki, pielęgnację i akcesoria, podczas gdy mężczyźni przodują z 53% całkowitych wydatków na obuwie i elementy inwestycyjne. Wpływ pokoleniowy rozciąga się na artykuły gospodarstwa domowego, a młode kobiety przodują w zakupach dekoracji wnętrz.
Rozwój sztucznej inteligencji w modzie
Sztuczna inteligencja przekształca handel detaliczny poprzez rekomendacje produktów, zarządzanie zapasami i spersonalizowane doświadczenia zakupowe. Platformy mediów społecznościowych są kluczowymi kanałami odkrywania, co sprawia, że strategie oparte na mediach społecznościowych są niezbędne dla marek, aby nawiązać kontakt z konsumentami zaangażowanymi cyfrowo.