Globalny rynek dóbr luksusowych w 2025 roku doświadcza zauważalnego spowolnienia, co przekłada się na spadki sprzedaży i zysków wiodących marek, takich jak LVMH, Gucci i Prada. Główne przyczyny tego zjawiska to ograniczone wydatki turystów z Ameryki i Chin, wahania kursów walut oraz wprowadzenie nowych ceł. LVMH odnotował 3% spadek sprzedaży rok do roku w pierwszym kwartale 2025, a jego segment mody i wyrobów skórzanych zanotował 5% spadek przychodów. W Japonii umocnienie jena wpłynęło na siłę nabywczą chińskich turystów, prowadząc do zmniejszenia zakupów dóbr luksusowych. Według danych z pierwszego półrocza 2025 roku, przychody LVMH spadły o 4% do 39,8 miliarda euro, a zysk netto obniżył się o 22%. Segment mody i wyrobów skórzanych odnotował spadek sprzedaży o 9%. Wahania kursów walut, w tym silniejszy euro i słabszy dolar amerykański, dodatkowo komplikują dynamikę rynku. Wprowadzenie przez rząd USA nowych ceł na importowane dobra luksusowe, w tym 15% na produkty z Europy i Japonii oraz 39% na towary szwajcarskie od 7 sierpnia 2025 roku, znacząco wpływa na konkurencyjność i ceny.
W odpowiedzi na te wyzwania, marki luksusowe wdrażają strategie adaptacyjne. LVMH dokonał zmian w kierownictwie kreatywnym Diora i Loewe, aby ożywić te marki i dotrzeć do szerszej grupy odbiorców, jednocześnie priorytetyzując efektywność operacyjną i dostępność produktów poprzez linie podstawowe. Gucci, flagowa marka Kering, odnotowała 26% spadek sprzedaży w pierwszej połowie 2025 roku, co skłoniło firmę do przemyślenia strategii. Prada, mimo ogólnego wzrostu przychodów o 9% w pierwszej połowie 2025 roku, zanotowała 2% spadek sprzedaży w marce Prada, podczas gdy Miu Miu odnotowało imponujący 49% wzrost. Prognozy dla sektora dóbr luksusowych na rok 2025 pozostają ostrożne, z przewidywanym 2% spadkiem światowych przychodów. Analitycy wskazują, że marki zdolne do adaptacji poprzez poszerzanie oferty produktowej i angażowanie nowych segmentów klientów mogą znaleźć nowe ścieżki rozwoju.