Dom mody Loewe wkroczył w nową erę, prezentując zapowiedź swojej kolekcji damskiej na sezon Wiosna/Lato 2026. Ta kampania zwiastuje debiut nowych dyrektorów artystycznych, Jacka McCollougha i Lazaro Hernandeza, założycieli marki Proenza Schouler, którzy zostali mianowani na swoje stanowiska w kwietniu 2025 roku. Ich pierwsze pokazy dla hiszpańskiego domu mody odbędą się 3 października 2025 roku w Paryżu.
Kampania, sfotografowana przez Talię Chetrit, amerykańską artystkę znaną z eksplorowania intymności i tożsamości poprzez fotografię, przedstawia wpływowe postacie współczesnej kultury. McCollough i Hernandez opisali kampanię jako ustanowienie tonu i ducha zakorzenionego w rzemiośle, witalności i zmysłowości, odzwierciedlającego hiszpańskie dziedzictwo marki oraz ich osobisty optymizm. Ta zmiana sygnalizuje znaczący nowy kierunek dla Loewe, mający na celu integrację ich innowacyjnej wizji z ugruntowanym dziedzictwem marki.
Kampania zapowiadająca kolekcję SS26 jest owocem współpracy z Talią Chetrit, artystką cenioną za swoje podejście do fotografii, które często przekracza granice między prywatnymi i zaaranżowanymi momentami, eksplorując intymność, tożsamość i sam akt tworzenia obrazu. Wśród prezentowanych postaci znaleźli się wschodzący aktorzy, którzy wnoszą świeżość i poczucie nowego początku, co idealnie wpisuje się w wizję McCollougha i Hernandeza. Ich wybór podkreśla pragnienie uchwycenia ducha nowych możliwości i rozwoju, odzwierciedlając zarówno dążenia artystów, jak i samego domu mody.
Loewe, z bogatą historią sięgającą 1846 roku, jest znane ze swojego przywiązania do rzemiosła i hiszpańskiego dziedzictwa. Pod kierownictwem Jonathana Andersona, który pełnił funkcję dyrektora artystycznego w latach 2013-2025, marka przeszła znaczącą transformację, stając się globalnym potentatem w świecie luksusu. Mianowanie McCollougha i Hernandeza, którzy sami mają na koncie sukcesy w tworzeniu marki Proenza Schouler, zapowiada połączenie ich innowacyjnego podejścia z ugruntowaną tradycją Loewe. Ich debiutancka kolekcja, która zostanie zaprezentowana 3 października 2025 roku w Paryżu, jest wyczekiwana z niecierpliwością przez branżę mody, która spodziewa się świeżego spojrzenia, szanującego dziedzictwo marki, a jednocześnie odpowiadającego na współczesne trendy. Zapowiedź kolekcji SS26 oferuje pierwszy wgląd w kierunek artystyczny, jaki McCollough i Hernandez zamierzają nadać Loewe, obiecując połączenie witalności, zmysłowości i optymizmu, które są głęboko zakorzenione w hiszpańskich korzeniach marki i osobistych wartościach projektantów.