Dom mody Loewe rozpoczął kampanię zapowiadającą kolekcję na wiosnę 2026, która stanowi debiut nowych dyrektorów artystycznych – duetu Jack McCollough i Lazaro Hernandez. Za obiektywem stanęła ceniona fotografka Talia Chetrit, tworząc wizualną opowieść osadzoną w scenerii przypominającej basen, pełnej żywych barw i subtelnych nawiązań do ikonicznej torebki Flamenco. Ta zapowiedź stanowi pierwszy krok w kierunku zdefiniowania nowej estetyki marki pod ich przewodnictwem.
McCollough i Hernandez, którzy wcześniej zdobyli uznanie jako założyciele marki Proenza Schouler, określili kampanię jako wyznacznik tonu i intencji. Podkreślili jej dotykową wrażliwość, zakorzenienie w rzemiośle, hiszpańskim dziedzictwie oraz osobistym optymizmie. Ich wizja ma stanowić nowy rozdział dla marki, łącząc w sobie wyrafinowanie z nowoczesną estetyką, co jest spójne z ich dotychczasowym podejściem do mody, które zawsze balansowało między sztuką a praktycznością. Ich wspólny proces twórczy, charakteryzujący się wymianą pomysłów i kompromisami, pozwala na tworzenie kolekcji, które są zarówno artystyczne, jak i użytkowe, co stanowi solidną podstawę dla ich nowej roli w Loewe.
Obrazy uchwycone przez Talię Chetrit, artystkę znaną ze swojego unikalnego podejścia do eksploracji tożsamości i gry między rzeczywistością a kreacją, przedstawiają wschodzące talenty aktorskie w otoczeniu nawiązującym do letniego relaksu, z elementami takimi jak soczyste owoce czy ręczniki plażowe. Jej styl, często balansujący między intencjonalnym kadrowaniem a spontanicznością, wnosi do kampanii głębię i intymność, pozwalając na wielowymiarową interpretację przedstawionych scen.
Subtelne wplecenie klasycznej torebki Loewe Flamenco podkreśla ciągłość i ewolucję marki. Ikoniczna torebka Flamenco, której nazwa nawiązuje do falującej spódnicy tancerki flamenco, ma bogatą historię sięgającą lat 70. i 80. XX wieku. Przez lata była wielokrotnie reinterpretowana, zachowując jednak swój charakterystyczny, miękki kształt i detale, takie jak skórzane węzły. Jej obecność w kampanii teaserowej podkreśla głębokie zakorzenienie marki w tradycji rzemieślniczej i hiszpańskim dziedzictwie, które nowi dyrektorzy artystyczni zamierzają pielęgnować.
Pełna prezentacja kolekcji odbędzie się 3 października 2025 roku w ramach Tygodnia Mody w Paryżu. Zapowiedź kolekcji Loewe na wiosnę 2026, zrealizowana przez McCollougha i Hernandeza pod artystycznym okiem Talii Chetrit, budzi duże zainteresowanie i zapowiada ekscytujący nowy kierunek dla tej prestiżowej marki, która kontynuuje swoją podróż przez świat mody, czerpiąc inspirację z bogatej przeszłości i patrząc w przyszłość z optymizmem.