Chiński rynek mody to zróżnicowany krajobraz, na który wpływają geografia, klimat i wartości kulturowe. Sprzedaż detaliczna wzrosła o 3,5% w 2024 roku, osiągając 48,8 biliona juanów. Ten wzrost podkreśla znaczenie zrozumienia regionalnych trendów i wpływu e-commerce dla marek, które chcą odnieść sukces na tym rynku.
Zróżnicowanie klimatyczne w Chinach znacząco wpływa na preferencje konsumentów. W miastach północnych priorytetem jest ciepło i trwałość, podczas gdy regiony centralne preferują wszechstronne opcje warstwowe. Obszary południowe kładą nacisk na lekkie, oddychające tkaniny, a regiony tropikalne napędzają popyt na odzież wakacyjną. Marki takie jak Uniqlo i Bosideng dostosowały się do tych regionalnych potrzeb dzięki specjalistycznym liniom produktów.
Sezonowe wzorce zakupowe są wyraźne, ze szczytami podczas Chińskiego Nowego Roku i wydarzeń takich jak Dzień Singla (11.11). Młodzi konsumenci napędzają trendy fast-fashion, podczas gdy profesjonaliści z klasy średniej inwestują w wysokiej jakości odzież roboczą. Konsumenci luksusowi koncentrują się na ekskluzywności i statusie, preferując marki premium. Platformy e-commerce i wydarzenia na żywo znacząco wpływają na decyzje zakupowe.
Rozwój lokalnych marek, napędzany ruchem „Guochao”, łączy tradycyjne chińskie dziedzictwo z nowoczesną modą. Jednak międzynarodowe marki luksusowe utrzymują silną obecność, szczególnie dzięki zlokalizowanym strategiom marketingowym. Zrównoważony rozwój również zyskuje na popularności, a młodsi konsumenci poszukują materiałów przyjaznych dla środowiska i etycznych praktyk produkcyjnych. Rynek luksusowych towarów używanych rozwija się, napędzany świadomą konsumpcją.
Chiński krajobraz e-commerce jest kształtowany przez platformy takie jak Tmall, JD.com i kanały handlu społecznościowego, takie jak Douyin i Xiaohongshu. Transmisje na żywo, prowadzone przez influencerów, znacząco wpływają na zaangażowanie konsumentów i sprzedaż. Marki muszą dostosować swoje strategie, aby wykorzystać mocne strony każdej platformy, aby odnieść sukces na tym konkurencyjnym rynku.