W sierpniu 2025 roku dyrektor generalny Apple, Tim Cook, wezwał pracowników do intensywnego wdrażania sztucznej inteligencji (AI), porównując jej potencjał do rewolucji, jaką wywołały internet i smartfony. Podczas przemówienia w głównym kampusie firmy w Cupertino, Cook podkreślił ambicję Apple, by stać się liderem w dziedzinie AI, stwierdzając: „Apple musi to zrobić. Apple to zrobi. To jest coś, co możemy zdobyć”.
Cook przyznał, że Apple nie zawsze jest pionierem we wprowadzaniu nowych technologii, ale wyraził przekonanie o zdolności firmy do zdefiniowania i zdominowania rynku AI. Strategia firmy zakłada znaczące inwestycje, w tym zatrudnienie 12 000 nowych pracowników, z czego 40% ma skupić się na badaniach i rozwoju AI. Apple rozwija również własne, specjalistyczne układy AI oraz planuje budowę centrum serwerowego AI w Houston, które ma rozpocząć działalność w 2026 roku. Obiekt o powierzchni 250 000 stóp kwadratowych będzie produkował serwery dla usług Apple Intelligence i Private Cloud Compute, przenosząc produkcję z zagranicy do Stanów Zjednoczonych.
Kluczowym elementem strategii AI jest gruntowna przebudowa asystenta głosowego Siri z wykorzystaniem dużych modeli językowych (LLM) w celu znaczącego zwiększenia jego wydajności. Inicjatywą tą kieruje Mike Rockwell, który wcześniej nadzorował rozwój zestawu Vision Pro. Apple pracuje również nad nowym systemem operacyjnym dla inteligentnego domu, o nazwie kodowej „Charismatic”, zaprojektowanym z myślą o adaptacyjnych doświadczeniach użytkownika i ulepszonej integracji Siri. System ten, który ma zadebiutować na inteligentnym hubie w 2026 roku, a następnie na robocie stołowym w 2027 roku, będzie czerpał z elementów tvOS i watchOS, oferując m.in. sześciokątny układ aplikacji i wsparcie dla wielu użytkowników z rozpoznawaniem twarzy.
Firma bada również wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji do projektowania własnych układów scalonych. Johny Srouji, starszy wiceprezes ds. technologii sprzętowych, podkreślił, że techniki generatywnej AI mają ogromny potencjał do przyspieszenia prac projektowych i mogą stanowić znaczący wzrost produktywności. Apple ogłosił również historyczne zobowiązanie do inwestycji w wysokości 500 miliardów dolarów w Stanach Zjednoczonych w ciągu najbliższych czterech lat. Inwestycja ta obejmuje rozszerzenie działalności w dziewięciu stanach i ma na celu stworzenie około 20 000 miejsc pracy, głównie w dziedzinach badań i rozwoju, inżynierii półprzewodników, rozwoju oprogramowania oraz sztucznej inteligencji.