Szwecja, wykorzystując swoje naturalne krajobrazy i tradycje, zainaugurowała we wrześniu 2023 roku kampanię turystyczną „Szwedzka Recepta” (The Swedish Prescription). Inicjatywa ta, w humorystyczny sposób przedstawiająca Szwecję jako cel terapeutyczny, zachęca do odkrywania dobroczynnego wpływu szwedzkiej przyrody i kultury na zdrowie psychiczne i fizyczne. Kampania wpisuje się w globalny trend „przepisywania natury”, gdzie specjaliści coraz częściej rekomendują kontakt z przyrodą jako formę wsparcia dla dobrego samopoczucia.
„Szwedzka Recepta” opiera się na naukowych dowodach (m.in. z badań przeprowadzonych przez Instytut Karolinska) potwierdzających terapeutyczne właściwości natury. W ramach kampanii promowane są doświadczenia takie jak kojące sesje w tradycyjnych szwedzkich saunach, cenionych za właściwości oczyszczające, poprawiające krążenie i redukujące stres. Podkreślany jest również urok zjawiska północnego słońca, oferującego unikalne możliwości regeneracji w świetle dnia trwającego przez całą dobę. Inicjatywa ta nawiązuje do światowego ruchu „nature prescribing”, z programami takimi jak Park Rx America w Stanach Zjednoczonych czy PaRx w Kanadzie, gdzie lekarze aktywnie zalecają pacjentom spędzanie czasu na łonie natury jako uzupełnienie konwencjonalnego leczenia.
Szwecja, znana z zaangażowania w wellness i harmonijnego współistnienia z naturą, oferuje bogaty wachlarz doświadczeń spa i odnowy biologicznej, często zlokalizowanych w malowniczych, naturalnych sceneriach. Kampania „Szwedzka Recepta” ma na celu umocnienie pozycji kraju jako wiodącego kierunku dla turystyki wellness, przyciągając podróżnych z kluczowych rynków, w tym z USA, Wielkiej Brytanii, Holandii, Niemiec, Francji i Chin. Działania promocyjne, obejmujące media i podróże prasowe, potrwają do końca 2023 roku, zapraszając do odkrycia, jak głębokie połączenie z naturą może stać się kluczem do odnalezienia wewnętrznej równowagi i witalności.