Szczyt TOURISE w Rijadzie: Wytyczanie kierunku globalnej turystyki na pół wieku

W dniach 11–13 listopada 2025 roku w Rijadzie, stolicy Arabii Saudyjskiej, odbył się inauguracyjny Szczyt TOURISE. To przełomowe wydarzenie miało na celu wyznaczenie strategicznego wektora rozwoju światowej branży hotelarskiej i turystycznej na następne pięćdziesiąt lat. Spotkanie, zorganizowane pod wysokim patronatem Księcia Koronnego, stanowiło naturalną kontynuację 26. Zgromadzenia Ogólnego ONZ ds. Turystyki, gromadząc kluczowych interesariuszy sektora w celu opracowania konkretnych i wykonalnych strategii na przyszłość.

Uroczystego otwarcia szczytu dokonał Ahmed Al-Khateeb, Minister Turystyki Arabii Saudyjskiej, który podkreślił konieczność konwergencji i zacieśnienia współpracy w całym sektorze. Zaznaczył on, że chociaż międzynarodowy ruch turystyczny przekroczył już szczytowe wartości odnotowane przed pandemią, branża stoi w obliczu poważnych i złożonych wyzwań. Wśród nich wymienił gwałtowne zmiany technologiczne, pilną potrzebę zrównoważonego rozwoju oraz niestabilność geoekonomiczną, która wpływa na decyzje podróżnych. W trakcie obrad, które miały miejsce w Międzynarodowym Centrum Konferencyjnym im. Króla Abdulaziza, liderzy takich gigantów jak Expedia, Światowa Rada Podróży i Turystyki (WTTC) oraz Europejska Komisja Turystyki intensywnie dyskutowali nad integracją sztucznej inteligencji (AI) i robotyki. Celem tych rozmów było zbadanie, jak te technologie mogą usprawnić doświadczenia klientów oraz zarządzanie destynacjami turystycznymi.

Dyskusje panelowe i warsztaty koncentrowały się wokół czterech fundamentalnych osi strategicznych. Były to: rozwiązywanie palących problemów, efektywne wykorzystanie nowych możliwości wzrostu, stymulowanie dużych inwestycji oraz kształtowanie przyszłej polityki branżowej. Szczególną uwagę poświęcono projektowaniu destynacji i opracowywaniu innowacyjnych strategii inwestycyjnych. Promowano także nowe modele zrównoważonego rozwoju, które mają przynosić wymierne korzyści zarówno ekologii, jak i lokalnym gospodarkom oraz społecznościom, zapewniając długoterminową rentowność. Ważnym momentem szczytu było również ogłoszenie i uruchomienie pierwszych w historii Nagród TOURISE, których celem jest wyróżnianie i promowanie tych destynacji, które najlepiej odpowiadają współczesnym oczekiwaniom globalnych podróżników.

To prestiżowe zgromadzenie wysłało wyraźny sygnał o silnym impulsie skierowanym na zwiększenie odporności globalnej turystyki oraz na rozwój podróży poznawczych i odpowiedzialnych. W kontekście globalnym, podczas gdy Arabia Saudyjska demonstruje imponującą dynamikę, stając się liderem wśród krajów G20 pod względem wzrostu rynku turystycznego w 2024 roku, cała branża poszukuje skutecznych metod wzmocnienia swojej konkurencyjności na arenie międzynarodowej i zabezpieczenia przyszłego wzrostu.

Ostateczny sukces w nowym paradygmacie turystycznym będzie zależał od zdolności liderów do transformacji zewnętrznych wyzwań – takich jak zmiany klimatyczne, szybka cyfryzacja czy niepewność geopolityczna – w katalizatory głębszego, bardziej odpowiedzialnego i innowacyjnego rozwoju sektora. Szczyt TOURISE w Rijadzie ustanowił ramy dialogu i współpracy niezbędne do osiągnięcia tego celu w nadchodzących dekadach, podkreślając, że przyszłość turystyki wymaga wspólnego, skoordynowanego działania.