W dniach 25-26 września 2025 roku Rzym gościł World Tourism Event (WTE) 2025, kluczowe wydarzenie dla światowej turystyki, które zbiegło się z Rokiem Jubileuszowym 2025. W tym prestiżowym wydarzeniu, odbywającym się w monumentalnym kompleksie Santo Spirito in Sassia, region Ligurii zaprezentował swoje bogactwo miejsc wpisanych na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO. Wśród nich znalazły się Palazzi dei Rolli w Genui, Portovenere, Cinque Terre wraz z otaczającymi je wyspami oraz Beigua Geopark. Prezentacja ta miała na celu przyciągnięcie uwagi międzynarodowych gości i ekspertów, podkreślając unikatowe walory kulturowe i przyrodnicze regionu.
Szczególną uwagę podczas targów zwrócono na tradycyjną sztukę budowania suchych murów kamiennych, co stanowi dowód zaangażowania Ligurii w promowanie zrównoważonej i kulturowej turystyki. Wydarzenie to, wspierane przez Włoską Narodową Agencję Turystyczną ENIT, podkreśliło znaczenie dziedzictwa kulturowego dla rozwoju turystyki we Włoszech. WTE, zorganizowane przy wsparciu różnych ministerstw i ENIT, stanowiło platformę do budowania relacji biznesowych i prezentacji potencjału turystycznego Włoch. W tym roku, przeniesienie wydarzenia do Rzymu zbiegło się z Rokiem Jubileuszowym oraz niedawnym wpisaniem Via Appia na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO, co dodatkowo podniosło rangę wydarzenia. Via Appia, starożytna droga konsularna zbudowana w IV wieku p.n.e., została wpisana na listę UNESCO w lipcu 2024 roku, umacniając pozycję Włoch jako kraju z największą liczbą miejsc na tej prestiżowej liście.
W ramach targów zorganizowano warsztaty B2B, które zgromadziły około 50 międzynarodowych kupców z rynków takich jak USA, Niemcy i Wielka Brytania. Nawiązali oni kontakty z 10 lokalnymi operatorami turystycznymi z regionów posiadających obiekty UNESCO. Inicjatywa ta otworzyła nowe możliwości biznesowe i potwierdziła zagraniczne zainteresowanie ofertą turystyki kulturowej i zrównoważonej Ligurii. Luca Lombardi, Radny ds. Turystyki Regionu Ligurii, podkreślił, że obecność na WTE wzmacnia międzynarodową pozycję regionu, prezentując jego unikatowe miejsca UNESCO. Celem jest przyciągnięcie wymagających, jakościowych turystów przez cały rok, co przyniesie korzyści lokalnej gospodarce i sektorowi turystycznemu. Lombardi zaznaczył, że uznanie UNESCO jest potężną wizytówką, ale także wiąże się z odpowiedzialnością za skuteczną komunikację, ochronę i zrównoważony dostęp do dziedzictwa Ligurii.
Obecność Ligurii na WTE w Rzymie wpisuje się w szerszą strategię promocyjną Włoch, które jako kraj z bogactwem miejsc UNESCO, wykorzystują takie wydarzenia do wzmocnienia swojej pozycji na globalnym rynku turystycznym. Rok Jubileuszowy 2025, choć przyciąga miliony pielgrzymów i turystów do Rzymu, stwarza również wyzwania logistyczne. Jednakże, wydarzenia takie jak WTE pozwalają na prezentację unikatowych ofert regionów, takich jak Liguria, podkreślając ich potencjał do przyciągania turystów poszukujących autentycznych doświadczeń i głębokiego kontaktu z kulturą i naturą.