Coraz więcej osób na całym świecie świadomie rezygnuje z bieżącego śledzenia doniesień medialnych. Obecnie 40% społeczeństwa aktywnie unika wiadomości, co stanowi znaczący wzrost w porównaniu z 29% odnotowanymi w 2017 roku. Ten trend wynika z kilku kluczowych czynników, które wpływają na postrzeganie otaczającego świata.
Głównym powodem unikania wiadomości jest ich negatywny wpływ na samopoczucie. Aż 39% respondentów przyznaje, że informacje medialne obniżają ich nastrój, wywołując uczucie przygnębienia lub niepokoju. Dodatkowo, 31% osób czuje się przytłoczonych ogromną ilością napływających danych, co prowadzi do tzw. przeciążenia informacyjnego. W obliczu ciągłych doniesień o konfliktach zbrojnych i narastającej polaryzacji społecznej, 30% badanych odczuwa zniechęcenie, a 20% poczucie bezsilności wobec wydarzeń, na które nie mają wpływu.
Szczególnie młodsze pokolenia, w tym osoby w wieku 18-24 lat, częściej rezygnują z wiadomości, uznając je za trudne do zrozumienia lub niepowiązane z ich życiem. Młodzi ludzie coraz częściej czerpią informacje z mediów społecznościowych, takich jak TikTok czy YouTube, gdzie treści są prezentowane w bardziej przystępnej i angażującej formie. Ta rosnąca obojętność stanowi wyzwanie dla utrzymania świadomego dyskursu publicznego i zaangażowania obywatelskiego.
W odpowiedzi na te zmiany, organizacje medialne dostosowują swoje strategie. Coraz większy nacisk kładzie się na tworzenie treści analitycznych, wykorzystanie sztucznej inteligencji do personalizacji przekazu oraz promowanie tematów budzących większe zainteresowanie publiczne. Celem jest przeciwdziałanie zjawisku unikania wiadomości poprzez dostarczanie wartościowych i zrozumiałych informacji, które odpowiadają na potrzeby współczesnego odbiorcy. Skupia się również na pozytywnych historiach i lokalnych inicjatywach, które budują poczucie wspólnoty i nadziei.