Tesla heeft een belangrijke strategische beslissing genomen door de herziene basisuitvoeringen van zijn vlaggenschipmodellen, de Model 3 en Model Y, te introduceren. Deze uitvoeringen dragen de aanduiding 'Standard'. Deze zet is primair gericht op het vergroten van de klantenkring in Europa, door een lagere drempel te creëren voor consumenten die de overstap naar elektrisch rijden overwegen. Dit is een cruciale stap in de strategie van het bedrijf om de massamarkt te bereiken. In de Verenigde Staten werden deze versies al eerder gelanceerd in 2025. De Model 3 Standard begon toen bij een vanafprijs van $36.990, terwijl de Model Y Standard een startprijs had van $44.990. De introductie van deze goedkopere varianten in de VS was deels een directe reactie op het wegvallen van federale subsidies, wat de noodzaak voor Tesla benadrukte om de concurrentiepositie in een steeds vollere markt te behouden.
De Europese productie van deze modellen kwam begin 2025 op gang in de Gigafactory Berlin in Duitsland. Dit bevestigt de focus van de onderneming op lokale productie voor de Europese afzetmarkt. De fabricage van de vernieuwde Model Y (ook bekend als Juniper) startte in januari 2025, en de reguliere productie van de Model Y Standard begon medio februari 2025. De focus op de Berlijnse fabriek onderstreept de cruciale rol van deze locatie, aangezien de fabriek uitsluitend voertuigen voor de Europese markt assembleert. Het is echter opvallend dat de Europese prijsstelling aanvankelijk afweek van de Amerikaanse. In Duitsland werd de Model Y Standard in eerste instantie geprijsd op €44.990. Dit was €5.000 hoger dan de prijs van de voorgaande basisuitvoering, wat destijds voor enige verwarring zorgde in de markt.
De lancering van de Standard-versies moet ook worden gezien tegen de achtergrond van de recente marktontwikkelingen en de toenemende concurrentiedruk. Tesla zag zijn totale verkoop in Europa in mei 2025 met een aanzienlijke 27,9% dalen ten opzichte van het voorgaande jaar. Tegelijkertijd wisten concurrenten, met name Chinese fabrikanten, hun marktaandeel aanzienlijk te vergroten dankzij meer betaalbare elektrische opties. De introductie van de Standard-modellen fungeert zodoende als een directe reactie op deze toenemende marktturbulentie en de noodzaak om te concurreren in het lagere prijssegment. Desondanks groeide de totale verkoop van elektrische voertuigen in Europa in de eerste vijf maanden van 2025 met 27% vergeleken met het jaar daarvoor, wat bevestigt dat de verschuiving naar duurzaam transport doorzet, ondanks de uitdagingen voor individuele spelers zoals Tesla.
Om deze lagere kostenstructuur te realiseren, zijn de nieuwe Standard-versies voorzien van een vereenvoudigde functionaliteit en productiemethoden. Dit omvat onder meer een gereduceerde batterijcapaciteit, wat direct invloed heeft op de actieradius, en een aangepaste afwerking van het interieur om de productiekosten te drukken. De Model Y Standard, die in Europa in oktober 2025 in de verkoop ging, kreeg uiteindelijk een veel scherpere vanafprijs van ongeveer €39.990. Dit bedrag ligt circa 10.000 euro lager dan de prijs van de eerdere basisuitvoering, die nu de nieuwe naam 'Premium Rear-Wheel Drive' draagt. Deze prijsverlaging maakt de Model Y aanzienlijk toegankelijker voor een breder publiek. De verwachting is dat de leveringen van deze nieuwe, betaalbare basismodellen aan Europese klanten zullen starten in december 2025 en doorlopen tot januari 2026. Met deze agressieve prijsstelling hoopt Tesla de verkoop in het nieuwe jaar een aanzienlijke impuls te geven en zijn dominantie in de Europese EV-markt te herbevestigen, ondanks de groeiende druk van de concurrentie.