De gerenommeerde Detroit rapper Obie Trice heeft een nieuwe fase in zijn carrière ingeluid met een samenwerking met Greenback Records, het platenlabel van UFC-superster Conor McGregor. Deze samenwerking, die op 12 september 2025 van start ging met de release van zijn nieuwe single 'TBH (To Be Honest)', markeert een belangrijke stap voor de artiest.
Greenback Records, opgericht door McGregor, heeft eerder al artiesten als Xzibit en Bone Thugs-N-Harmony aangetrokken. McGregor verwelkomde Trice persoonlijk via een videoboodschap, wat de start van een veelbelovende periode voor zowel de artiest als het snelgroeiende label onderstreept. De combinatie van hiphop en vechtsporten wekt grote verwachtingen bij fans, die uitkijken naar de creatieve output die uit deze unieke kruisbestuiving zal voortkomen.
Obie Trice, die zijn sporen verdiende onder het Shady Records-label van Eminem, brengt met 'TBH' een nummer dat zijn kenmerkende rauwe stijl en eerlijke teksten weerspiegelt. Zijn debuutalbum 'Cheers' uit 2003, dat wereldwijd dubbel platina behaalde, en zijn bijdragen aan de soundtrack van de film '8 Mile' vestigden hem als een gerespecteerde naam in de hiphopwereld. Naast zijn werk met Shady Records, waar hij naast artiesten als D12 en 50 Cent een sleutelrol speelde, heeft Trice ook zijn eigen label, BME, opgericht.
De aankondiging van de samenwerking met Greenback Records valt samen met de Europese en Noord-Amerikaanse tour van Obie Trice. De rapper heeft optredens gepland staan in oktober 2025, waaronder in het Verenigd Koninkrijk. Bevestigde data zijn onder meer voor locaties zoals Future Yard in Birkenhead (15 oktober), The Blues Kitchen in Manchester (16 oktober), The Factory Live in Worthing (17 oktober) en The Cornish Bank in Falmouth (19 oktober). Er staan ook optredens gepland in Oslo (9 oktober) en Londen (14 oktober).
Conor McGregor's visie voor Greenback Records is om artiesten eerlijke partnerschapsovereenkomsten aan te bieden, een aanpak die verschilt van traditionele modellen in de muziekindustrie. Met de aanstelling van Richard Buck als CEO, die ruime ervaring heeft in concertorganisatie, en Julian O'Brien als Creative Director, die eerder artiesten als Versatile vertegenwoordigde en optrad als promotor voor vele hiphoplegendes, positioneert Greenback Records zich als een serieuze speler. Het label streeft ernaar niet alleen gevestigde artiesten te ondersteunen, maar ook opkomend talent een platform te bieden, wat de ambitie van McGregor om een brede impact te maken in de muziekindustrie benadrukt.