Meghan Markles lifestylemerk, As Ever, gelanceerd in april 2025, heeft een opmerkelijk commercieel succes gekend. De eerste productlijn, bestaande uit ambachtelijke etenswaren en thee, was binnen enkele minuten uitverkocht. Dit succes werd voortgezet met de introductie van een Napa Valley rosé in juli 2025, die eveneens direct uitverkocht was. Deze strategie cultiveert een gevoel van urgentie bij consumenten en sluit aan bij de bredere trend in de markt voor celebrity-merken, waar exclusiviteit en snelle uitverkochte edities een sleutelfactor zijn geworden om zich te onderscheiden in een verzadigde markt.
Ondertussen heeft de Netflix-serie van Markle, "With Love, Meghan", gemengde kritieken ontvangen. Critici merkten op dat de serie sterk gecureerd is, wat sommigen als een gebrek aan authenticiteit beschouwen. Desondanks wordt er gesproken over een tweede seizoen, wat aangeeft dat er ondanks de kritiek interesse blijft bestaan. De serie wordt beschreven als een viering van Markle's persoonlijke stijl en gastvrijheid, waarbij ze haar liefde voor koken en entertainen deelt met gasten zoals chef Roy Choi en Alice Waters. Sommige recensenten waarderen de focus op vreugde boven perfectie en de viering van verbinding en gastvrijheid zonder oordeel, wat als verfrissend wordt ervaren, vooral in een cultuur die van vrouwen, en met name zwarte vrouwen, een constante prestatie eist. De markt voor roséwijnen blijft groeien, met een verwachte stijging in populariteit voor mousserende rosé en premium aanbiedingen. De As Ever rosé, die in de eerste tien minuten 10.000 flessen verkocht, toont de sterke vraag naar dit type product. De strategie van het merk om de voorraad te verhogen, zoals een verdrievoudiging van de rosé-voorraad voor de tweede lancering, onderstreept de poging om aan de aanzienlijke vraag te voldoen. Echter, experts wijzen op mogelijke geloofwaardigheidsproblemen door deze "scarcity theater" tactieken, waarbij de snelle uitverkochte edities als gefabriceerd kunnen worden beschouwd. Dit roept vragen op over de duurzaamheid van het merk op lange termijn, aangezien authenticiteit en consistente merkervaringen steeds belangrijker worden geacht voor consumenten. Vergelijkingen met succesvolle celebrity-merken zoals SKIMS en Fenty Beauty benadrukken het belang van een duidelijke merkidentiteit en een authentieke connectie met het publiek. Hoewel de serie "With Love, Meghan" kritiek kreeg op de gepolijste aard, wordt de filosofie van het vieren van vreugde en verbinding door sommigen gewaardeerd. De commerciële prestaties van As Ever, met snelle uitverkochte productlanceringen, tonen een sterke consumenteninteresse aan, ondanks de kritische geluiden rond de serie. De uitdaging voor As Ever zal liggen in het balanceren van de schaarste-strategie met het opbouwen van een duurzame relatie met de consument, waarbij authenticiteit en productkwaliteit centraal staan om te concurreren in de steeds vollere markt van celebrity-merken.