De Italiaanse producent van exclusieve sportwagens, Ferrari, staat erom bekend zijn premium status met ijzeren hand te bewaken. Dit gebeurt door een zeer selectieve controle uit te oefenen op de kring van kopers. Voor individuen die de door de fabrikant gestelde regels overtreden, dreigt de toegang tot de prestigieuze wereld van de 'Steigerende Hengst' permanent ontzegd te worden. Het beleid van Ferrari is meer dan louter commercieel; het is gericht op het beschermen van een specifieke merkidentiteit, waarbij de reputatie van de eigenaar direct afstraalt op het vlekkeloze imago van het merk. Elke eigenaar wordt geacht een ambassadeur te zijn die de waarden van exclusiviteit en discretie hoog in het vaandel draagt.
Hoe zijn deze beroemdheden op de zwarte lijst van ferrari terechtgekomen?
Een van de meest spraakmakende gevallen betreft popartiest Justin Bieber. Hij zou op de zwarte lijst zijn geplaatst nadat zijn Ferrari 458 Italia drastische veranderingen onderging. Bieber liet de carrosserie voorzien van een opvallende, felblauwe vinyl wrap. Wat echter zwaarder woog, was dat hij de wagen vervolgens op een veiling aanbood. Hiermee overtrad hij de strikte regels van Ferrari inzake ongeoorloofde modificaties en het verbod op snelle doorverkoop. Dergelijke handelingen worden door het bedrijf gezien als een directe bedreiging voor de exclusiviteit en de intrinsieke waarde van het model. Hoewel de aanpassingen al controversieel waren, wijzen sommige bronnen erop dat de cruciale overtreding de verkoop van de auto was binnen minder dan een jaar na aanschaf, zonder de vereiste voorafgaande kennisgeving aan de Italiaanse autofabrikant.
Rapper 50 Cent (Curtis Jackson) ondervond de gevolgen van het overtreden van de gedragsregels door openlijk zijn ongenoegen te uiten. Nadat de accu van zijn Ferrari 488 leeg was gelopen, greep hij naar sociale media om de supercar te bestempelen als 'problematisch' en een 'verdomde citroen'. Deze openlijke kritiek op de productkwaliteit staat haaks op de merkfilosofie, die discretie en een onvoorwaardelijk positieve houding van de eigenaars verwacht. Het is duidelijk dat Ferrari de reputatie van zijn klanten zeer serieus neemt. Dit principe werd ook toegepast op acteur Nicolas Cage, wiens vermeende financiële instabiliteit leidde tot de snelle verkoop van zijn Ferrari. Dit werd door het bedrijf geïnterpreteerd als speculatief gedrag, wat eveneens ongewenst is en de exclusiviteit van het bezit ondermijnt.
De muzikant Deadmau5 (Joel Zimmerman) kreeg eveneens te maken met de strenge handhaving van de regels. Hij had zijn 458 Italia voorzien van een opvallende 'Nyan Cat'-wrap, een cosmetische ingreep die door Ferrari als onacceptabel werd beschouwd en in strijd was met de verfijnde esthetische standaarden van het merk. Hoewel hij de wagen uiteindelijk in de originele staat terugbracht, resulteerde dit in een beperking van zijn mogelijkheden om toekomstige, exclusieve modellen aan te schaffen. Voor Ferrari is het bezitten van een van hun voertuigen veel meer dan een simpele aankoop; het is een lidmaatschap van een uiterst selecte gemeenschap. Het gedrag van de eigenaar heeft een directe impact op de algehele reputatie van het merk. Het bedrijf behoudt zich het recht voor om de verkoop van zelfs de reguliere productiemodellen te weigeren, maar is vooral uiterst nauwgezet bij het toewijzen van gelimiteerde en zeldzame edities, waarbij de selectie van de koper een absoluut voorrecht van de fabrikant blijft.