Loewe heeft een intrigerende teaser onthuld voor de Spring/Summer 2026 damescollectie, die de komst markeert van de nieuwe creatieve directeuren Jack McCollough en Lazaro Hernandez. De oprichters van Proenza Schouler, die in april 2025 werden aangesteld, presenteren hun eerste gezamenlijke catwalkshow voor het Spaanse modehuis op 3 oktober 2025 in Parijs. De teaser, gefotografeerd door Talia Chetrit, toont invloedrijke persoonlijkheden uit de hedendaagse cultuur en vestigt een sfeer die geworteld is in vakmanschap, levendigheid en sensualiteit, met een knipoog naar het Spaanse erfgoed van het merk en het persoonlijke optimisme van de ontwerpers.
Dit markeert een significante nieuwe richting voor Loewe, met de ambitie om hun vernieuwende visie te integreren met de gevestigde nalatenschap van het huis. De teaser biedt een eerste blik op de creatieve richting die McCollough en Hernandez zullen inslaan. De modewereld kijkt reikhalzend uit naar hun debuutcollectie, die naar verwachting een frisse kijk zal bieden, met respect voor het erfgoed van Loewe en tegelijkertijd aansluitend bij de huidige modetrends. De collectie zal worden onthuld tijdens Paris Fashion Week, die loopt van 29 september tot 7 oktober 2025.
McCollough en Hernandez, die in 2002 Proenza Schouler oprichtten, nemen de creatieve leiding over alle collecties, inclusief prêt-à-porter voor dames en heren, en lederwaren en accessoires. Hun aanstelling, die inging op 7 april 2025, volgt op het vertrek van Jonathan Anderson, die elf jaar lang aan het roer stond. De teaser zelf is een kunstwerk op zich, met beelden die doen denken aan een zomers uitstapje, compleet met zwembaden, sappige kersen en strandhanddoeken.
De fotografische stijl van Talia Chetrit, bekend om haar intieme portretten die identiteit verkennen, versterkt de sfeer van spontaniteit en natuurlijke schoonheid. De casting bestaat uit opkomende acteurs en performers, zoals Lewis Gribben, Isla Johnston en Eva Victor, die de nadruk leggen op jeugd en potentieel, en passen bij het thema van nieuwe begin. De ontwerpers beschrijven de campagne als een "openingsgebaar" dat de "levendigheid en tactiliteit, geworteld in vakmanschap", en de "zonovergoten sensualiteit" van de Spaanse wortels van het huis weerspiegelt.
Deze aanpak, die terughoudendheid boven spektakel verkiest, positioneert Loewe op een reflectief punt, waarbij het ambachtelijke erfgoed wordt gebalanceerd met hedendaagse culturele relevantie. De visuele taal is sober maar tactiel, met een focus op textuur en vorm, wat duidt op een subtiele verschuiving van de voorheen bekende Loewe-esthetiek. De keuze voor primaire tinten en de nadruk op sfeer en anticipatie in plaats van een volledig uitgewerkt verhaal, creëren een stemming die zowel overgangsgericht als doelbewust is, en kondigt een nieuw tijdperk aan waarin tactiliteit, ontdekking en ingetogenheid de basis vormen voor wat komen gaat.