Hailey Bieber heeft een nieuwe kleur van haar populaire peptide lipgloss onthuld. Na klachten over de korrelige textuur en het zandachtige gevoel op de lippen, heeft het merk verbeteringen aangebracht door een citrusgeur, een gouden afwerking en een soepelere consistentie met sheaboter te introduceren. Alle balsems worden vanaf 14 augustus ook bijgewerkt met de nieuwe formule. Het nieuwe product kost 20 dollar, wat 2 dollar meer is dan de andere kleuren lipgloss.
De promotiecampagne toont Bieber op het strand, gekleed in een zwarte bikini en een gouden lichaamsketting. De lichaamsketting bevat de naam van het merk en een ruimte voor de lipgloss. Deze accessoire is ook beschikbaar in de online winkel van Rhode.
Bieber verduidelijkte op sociale media dat 'Lemontini' een citroengele kleur is. De campagne heeft opwinding gecreëerd onder mode-enthousiastelingen die trends verwachten die geïnspireerd zijn door deze nieuwe lancering.