Kopenhagen Fashion Week (CPHFW) en zeven Deense modebedrijven worden geconfronteerd met een klacht wegens vermeende greenwashing. De klacht, ingediend door een expert op het gebied van greenwashing en een consumentenorganisatie, stelt dat de duurzaamheidseisen van CPHFW onvoldoende streng zijn en consumenten mogelijk misleiden. Specifieke zorgen betreffen het ongegronde gebruik van termen als 'eco-vriendelijk' en de promotie van synthetische stoffen als 'groen'.
De Deense Consumentenombudsman heeft besloten geen juridische stappen te ondernemen tegen de klacht, wat op tevredenheid kon rekenen van CPHFW. De indiener van de klacht benadrukt echter dat de organisatie niet is vrijgesproken van greenwashing-beschuldigingen en beweert dat er misleidende informatie wordt verspreid over de uitkomst van de zaak. De Consumentenombudsman adviseerde CPHFW wel om meer aandacht te besteden aan greenwashing-praktijken onder de Deense Marketingwet. Dit advies vloeit deels voort uit de beschrijving op de website van CPHFW, die deelnemende merken als 'duurzame modebedrijven' aanduidt. De ombudsman suggereerde ook om het toezicht op misleidende marketing richting zakelijke relaties te verbeteren, erkennende dat dit een misleidende indruk kan wekken over de duurzaamheid van merken.
Als reactie op de klacht en de punten van de ombudsman zijn diverse beschuldigde merken begonnen met het aanpassen van hun websites en communicatie. Deze situatie onderstreept het voortdurende belang van transparantie en de strenge handhaving van duurzaamheidsclaims binnen de mode-industrie. Greenwashing blijft een belangrijk aandachtspunt, waarbij consumenten steeds kritischer worden. Uit een onderzoek van de Europese Commissie in 2020 bleek dat ruim 53% van de milieuclaims in de EU vaag, misleidend of ongegrond waren.
De Deense Consumentenraad en de anti-greenwashing expert Tanja Gotthardsen hebben de klacht ingediend, met de oproep aan de Deense Consumentenautoriteit om te beoordelen of de 'Duurzaamheidseisen' van CPHFW legitiem als zodanig op de markt gebracht kunnen worden. De klacht richt zich op de handhaving en impact van deze standaarden, waarbij wordt gesteld dat veel deelnemende merken nog steeds vage of misleidende duurzaamheidsclaims maken zonder duidelijk bewijs. Dit ondermijnt het vertrouwen van consumenten en de geloofwaardigheid van echte duurzaamheidsinspanningen, wat de vooruitgang richting een duurzamere samenleving belemmert. De situatie bij CPHFW kan een blauwdruk worden voor andere mode-evenementen, aangezien bijvoorbeeld London Fashion Week delen van zijn eigen duurzaamheidsraamwerk heeft gemodelleerd naar de richtlijnen van CPHFW. Dit benadrukt de noodzaak voor de gehele sector om de transparantie en nauwkeurigheid van duurzaamheidscommunicatie te verhogen.