Loewe lanceert een intrigerende teasercampagne voor de lente van 2026, die de toon zet voor een nieuw creatief tijdperk onder de nieuwe artistiek directeuren Jack McCollough en Lazaro Hernandez. De campagne, gefotografeerd door Talia Chetrit, toont opkomende acteurs in een sfeervolle setting, badend in levendige kleuren en met subtiele verwijzingen naar Loewe's iconische Flamenco tas. McCollough en Hernandez, voorheen bekend van Proenza Schouler, beschrijven de campagne als een statement van intentie en een viering van tastbaarheid, diep geworteld in vakmanschap, het Spaanse erfgoed en persoonlijk optimisme.
Deze visuele introductie biedt een voorproefje van de evoluerende esthetiek van het merk onder hun leiding. De collectie, die de nieuwe creatieve visie van Loewe volledig zal onthullen, wordt gepresenteerd op 3 oktober 2025, tijdens de Paris Fashion Week. De teasercampagne werd onthuld op 23 september 2025 en is meer dan een vooruitblik; het is een zorgvuldig geconstrueerd verhaal dat de essentie van Loewe's vernieuwde identiteit probeert te vangen.
De keuze voor opkomende acteurs zoals Erin Kellyman en Lewis Gribben weerspiegelt de nadruk op nieuwe begin en een frisse kijk. Chetrit, bekend om haar intieme benadering van fotografie, benadrukt zowel de sensualiteit als de ambachtelijke kwaliteit van Loewe's creaties. De beelden, met hun waterige, zonnige esthetiek, suggereren een sensuele en hoopvolle toekomst voor het merk. De casting van jonge talenten onderstreept de focus op groei en ontdekking, zowel voor de getoonde personen als voor het merk zelf, wat een dieper begrip van mode als spiegel voor persoonlijke ontwikkeling en collectieve aspiraties weerspiegelt.
De Loewe Flamenco tas, een icoon met een rijke geschiedenis die teruggaat tot de jaren '70, heeft door de jaren heen verschillende herinterpretaties gekend. Jonathan Anderson introduceerde de kenmerkende leren knopen, waarmee hij voortbouwde op de eerdere versies die bekend stonden om hun kwasten. De nieuwe campagne van McCollough en Hernandez lijkt deze traditie van vernieuwing voort te zetten, met een focus op tactiliteit, vakmanschap en een optimistische vooruitblik.